传媒与互联网行业新经济系列报告2：女性经济篇，解锁“她经济”-20210130-中航证券-50页_2mb

新经济系列报告2--女性经济篇总结

核心内容

“她经济”是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。随着中国女性消费群体的扩大、经济独立性和自我意识的觉醒，女性已成为新时代消费市场的主力军，支撑着庞大的消费市场和多样化的消费需求。

主要观点

• 女性消费群体庞大，20-60岁女性消费者达近4亿，每年消费支出达10万亿元。
• 女性消费趋势呈现出“悦己”、“精致”、“追求品质”、“讲究仪式感”、“爱分享”、“重视颜值”等特点。
• 随着社会、经济、技术的不断发展，女性在家庭消费中拥有更高的决策权，尤其在30-55岁年龄段，她们在多个消费领域中占据主导地位。
• 5G技术的普及和内容电商的兴起，为女性消费带来了全新的体验和更高效的购物方式。

关键信息

1. 女性消费市场

• 女性消费群体基数大，20-60岁女性消费者达近4亿，每年消费支出高达10万亿元。
• 女性在家庭消费中占据主导地位，超过60%的中国家庭消费由女性主导。
• 30-55岁女性消费能力较强，有39%拥有本科或以上学历，消费意愿和能力显著高于整体人群。

2. 女性消费画像

• 85后女性（25-34岁）关注母婴消费，95后女性（18-24岁）以“悦己”为主。
• 女性在社交电商中扮演重要角色，使用美柚、大姨妈等女性健康管理软件的比例较高。

3. 女性消费趋势

• 女性对美有强烈追求，喜欢高颜值商品。
• 她们重视购物体验，倾向于通过社交媒体分享购物心得。
• 随着“国潮”兴起，女性对民族传统文化的认同感增强，国货品牌受到青睐。

4. 女性消费动机与偏好

• 新时代女性中产消费升级，更加注重自我实现和独特自我形象的构建。
• 女性在消费决策中更注重情感共鸣和社交推荐，对内容和KOL的依赖度高。

5. 女性消费场景的变革

• 电商模式从“人找货”向“货找人”转变，社交电商成为主流。
• 内容电商和直播带货成为重要的营销方式，通过社交关系链实现裂变式传播。

6. 女性消费细分领域

• 她内容：女性题材影视和综艺内容增长迅速，如《三十而已》《欢乐颂》等。
• 她营销：社交营销和直播电商成为主流，KOL和KOC在其中发挥重要作用。
• 她颜值：医美和化妆品市场增长迅速，2019年医美市场规模达1769亿元，预计到2023年将突破2548万人。
• 她消费：盲盒和国潮产品受到女性消费者喜爱，Z世代女性占比高。

投资机会与建议

1. 投资机会

• 她内容：影视和综艺内容平台，如腾讯、芒果超媒、哔哩哔哩、华策影视、掌阅科技等。
• 她营销：社交电商和直播电商，如壹网壹创、元隆雅图、快手、天下秀、微盟等。
• 她颜值：医美和化妆品行业，如爱美客、华熙生物、新氧、奥园美谷等。
• 她消费：盲盒、国潮产品等新兴消费品类，如泡泡玛特、喜茶等。

2. 投资建议

• 重点关注女性消费相关的细分领域，如内容电商、直播电商、医美、化妆品、盲盒等。
• 关注女性消费趋势变化，如从“悦人”向“悦己”转变，注重品质和体验。
• 投资应注重女性消费群体的结构变化，如高学历女性、30+女性、Z世代女性等。
• 考虑平台和内容生态的构建，如微信、快手、哔哩哔哩等，以提升用户粘性和转化率。

风险提示

• 女性消费市场虽增长迅速，但竞争激烈，需关注市场饱和度和品牌差异化。
• 5G技术对电商体验的提升带来机遇，但也需关注技术应用的普及和成本问题。
• 社交电商和直播带货模式需注意流量转化和用户留存问题。
• 女性消费行为受社交媒体影响较大，需关注平台政策和用户行为变化。