2017年上半年大屏报告_34页_1mb

2017年上半年大屏报告总结

核心内容

2017年上半年，智能大屏用户在内容消费方面呈现出明显的偏好趋势。直播与点播内容在用户活跃度和使用时长上均有不同表现，视频类应用占据主导地位，而游戏、音乐、教育等类别也有各自的特点和优势。

主要观点

OTT内容更受欢迎

• OTT日均到达率是直播的1.8倍，**日均终端时长（全部）**是直播的2.4倍，**日均终端时长（到达）**是直播的1.3倍，显示OTT内容更受用户青睐。
• 节假日（如寒假、春节和周末）期间，智能大屏用户活跃度和使用时长显著提升，点播内容整体高于直播内容。

视频类应用主导用户行为

• 视频类应用仍是用户主要选择，日均到达率达到40.98%，平均使用时长达239.79分钟（约4小时），远超其他类型应用。
• 音乐类应用**日均使用时长（到达）**为55.75分钟（约1小时），虽然到达率不高，但用户使用时长较长。

游戏类应用特点

• 游戏类应用占所有应用的42.37%，但累计消费时长较短，主要因为操作不便。
• 操作简单的游戏更受欢迎，如《有乐斗地主》《JJ斗地主》《天天捕鱼2》。
• 棋牌类和休闲类游戏占游戏类应用总到达率的80%，显示用户偏好低门槛游戏。

教育类应用市场

• 教育类应用中，适合婴幼儿和学龄前儿童的app占到达率top10的70%，说明该市场潜力巨大。
• 漫画岛在使用时长和启动次数上表现突出，尽管用户基数较小。

综艺市场分析

• “综N代”节目继续领跑市场，《奔跑吧2》《歌手2》《花儿与少年3》等节目表现优异。
• 新综艺如《向往的生活》《朗读者》在市场中脱颖而出，为观众提供了新鲜体验。
• 《72层奇楼》虽然创新，但内容吸引力不足，收视表现不佳。
• “限韩令”促使国内综艺市场创新，但也带来了制作上的挑战。

老牌综艺表现

• 《奔跑吧》在第8期baby回归后达到收视高峰，关注度达1.78%，但后期未持续影响。
• 《歌手》虽受资源限制，仍保持在十点档的吸引力，但收视表现平平。
• 《快乐大本营》作为综艺“一哥”，虽开播20周年，但受到其他综艺的冲击，关注度有所下降。

电视剧市场分析

• 《人民的名义》成为上半年剧王，关注度达2.31%，因反腐题材和大尺度剧情引发广泛讨论。
• 都市情感剧占比最高，达34%，湖南卫视在该类别中表现尤为突出。
• 《因为遇见你》与《人民的名义》共同拉动湖南卫视收视，成为上半年的收视黑马。

关键信息

OTT与直播对比

• OTT内容在用户到达率、使用时长和启动次数上均优于直播。
• 节假日期间，用户活跃度和使用时长显著提升。

视频类应用

• 荔枝TV在总到达率、使用分钟数、日均启动次数和用户粘性方面均领先。
• 其他视频类应用如CIBN环球影视、银河·奇异果、泰捷视频等也表现出较高的用户粘性。

音乐类应用

• QQ音乐在音乐类应用中表现突出，日均使用时长达58.41分钟。

教育类应用

• 贝瓦儿歌在教育类应用中表现优异，适合婴幼儿和学龄前儿童。
• 教育类应用的市场潜力主要集中在适合儿童的app上。

综艺市场

• 《奔跑吧2》在综艺节目排行榜中排名第一。
• 《向往的生活》《朗读者》成为市场清流，受到观众欢迎。
• 《72层奇楼》虽有创新，但收视和口碑表现不佳。

电视剧市场

• 《人民的名义》成为上半年剧王，关注度达2.31%。
• 《因为遇见你》与《人民的名义》共同拉动湖南卫视收视。
• 都市情感剧在各卫视频道中占比最高，达34%。

数据来源

• 数据源：勾正数据（GozenData）