2017上半年大屏报告_36页-1mb

2017年上半年大屏报告总结

核心内容概览

2017年上半年，智能大屏在用户使用行为、应用类别及综艺节目、电视剧等方面展现出显著的市场趋势和用户偏好。整体来看，视频类应用仍是用户主要使用方向，直播与点播存在一定的差异，而节假日对用户活跃度有明显提升。同时，综艺和电视剧市场也呈现出多样化的发展态势，既有传统节目的持续影响力，也有新兴节目的崛起和创新尝试。

OTT篇分析

主要观点

• 直播 vs 点播：

  • OTT日均到达率是直播的1.8倍，终端时长（全部）是直播的2.4倍，终端时长（到达）是直播的1.3倍，表明点播在用户使用时长和到达率上更占优势。
  • 节假日用户活跃度显著提升，智能大屏用户在节假日期间使用时长更长。

• 游戏类应用：

  • 游戏类应用数量多，但累计消费时长较短，总到达率普遍不高。
  • 棋牌类和休闲类游戏更受欢迎，如《有乐斗地主》《天天捕鱼2》等。

• 生活类应用：

  • 漫画岛在使用分钟数和启动次数上表现突出，尽管用户数量不多，但使用时长较长。

• 音乐类应用：

  • QQ音乐占据主导地位，用户喜爱度最高，是音乐类应用中的“霸主”。

综艺篇分析

主要观点

• 综N代为主流：

  • “综N代”如《奔跑吧2》《歌手2》等节目继续领跑综艺市场，其中《奔跑吧2》关注度最高。
  • 新综艺节目如《朗读者》《向往的生活》《72层奇楼》在市场中展现出一定的创新意识和差异化。

• 卫视频道创新力强：

  • 卫视频道在综艺节目中表现突出，创新意识强，以湖南卫视为代表，其节目创新占TOP30的40%。

• “限韩令”影响：

  • “限韩令”促使引进节目向本土化转变，如《歌手》和《奔跑吧》在去韩化背景下进行了创新尝试。
  • 《奔跑吧》在第8期因Baby回归达到收视高峰，但后期未形成持续影响力。

• 《快乐大本营》：

  • 《快乐大本营》开播20周年，虽仍为综艺“一哥”，但其收视受前置剧影响较大。

• 《人民的名义》：

  • 《人民的名义》成为上半年电视剧“剧王”，反腐题材与社会热点结合，引发全民关注。

电视剧篇分析

主要观点

• 题材分布：

  • 现实主义题材占比较高，都市情感剧在各卫视频道中占比达34%。
  • 湖南卫视在电视剧播出上表现突出，上半年共播出11部电视剧，其中都市情感剧占四席。

• 热门剧集：

  • 《人民的名义》关注度最高，成为全民热议的爆款剧。
  • 《因为遇见你》关注度紧随其后，拉动湖南卫视整体收视。

• 口碑与收视的矛盾：

  • 《鸡毛飞上天》和《白鹿原》虽口碑良好，但收视表现不佳。
  • 《因为遇见你》因演员演技和老戏骨的加入成为收视黑马，但豆瓣评分偏低。

• 创新与质量：

  • 《思美人》因剧情、人设和服装等问题，未能延续《人民的名义》带来的热度。
  • 《三生三世十里桃花》凭借爱情题材和明星主演，实现收视与口碑双丰收。

关键信息总结

数据来源

数据源：勾正数据（GozenData）