2026脱毛膏品类报告_24页_3mb

脱毛膏品类市场分析总结

核心内容概览

脱毛膏作为脱毛产品的重要组成部分，市场表现与消费者需求密切相关。当前脱毛膏品类在市场中占据主导地位，且呈现明显的季节性特征，主要集中在春夏两季。整体来看，脱毛膏品类的市场份额达53%，且保持19%的正增长，成为唯一份额与增速双高的功效类别。

主要观点

• 脱毛膏品类增长稳定：脱毛膏在2026年上半年线上销售量基本持平，但销售额下滑9.1%，主要由于价格下行。脱毛膏的消费动机仍以脱毛效率为主，护肤附加功效尚未形成有效溢价。
• 市场趋势向抖音迁移：抖音平台在脱毛膏品类中销售额份额从65%升至77%，销量份额从67%升至79%，成为脱毛膏市场的主要阵地。天猫平台则逐渐失去主导地位。
• 价格竞争激烈：脱毛膏在抖音平台价格集中于50~100元，均价下降7%，而淘宝平台价格结构更分散，均价下降5%。价格已成为主要竞争手段。
• 品牌格局变化明显：薇婷在淘宝和抖音均占据第一，但市场份额有所下滑。抖音平台新锐国货品牌如如薇、海洋主义等快速增长，成为品牌突围的重要力量。
• 产品矩阵与场景化营销：薇婷通过场景分层（如比基尼、腋下、男士脱毛膏）和价格梯度构建产品矩阵，强化市场占有率。品牌在抖音上建立了以温和、舒缓为核心卖点的种草体系，推动用户转化。

关键信息

脱毛膏品类分类

市场表现与趋势

• 市场规模：2024-2028年中国身体护理市场年均复合增长率预计达6.4%，2028年市场规模有望突破378亿元。
• 价格结构：抖音平台脱毛膏价格集中于50~100元，全年占比稳定在60%~75%之间；淘宝价格结构更分散，但整体均价略高。
• 渠道分化：天猫销售额同比大跌41.0%，抖音逆势增长7.8%，显示抖音成为脱毛膏品类竞争的主战场。
• 品牌表现：薇婷在抖音平台仍居首位，但销售额和客单价同步下滑；如薇、海洋主义等新锐品牌增长迅速。

抖音平台销售与营销

• 销售节奏：薇婷在抖音的销售呈现明显的季节性特征，旺季时销售额较高，但淡季表现疲软。
• 价格策略：品牌价格带持续向50~100元档收敛，大单品与场景延伸产品支撑市场份额。
• 营销渠道：直播是首要成交载体，达人销售占比高；品牌自销在年末占据主导地位。
• 话题与关键词：#薇婷等话题播放量高，核心关键词为“温和”、“舒缓”、“净纯”，形成品牌与产品的强关联。

品牌矩阵分析

薇婷构建了“头部破圈、肩部种草、腰部转化、潜力铺量”的达人矩阵，覆盖不同层级的用户群体，提升品牌影响力与转化率。

知行合一集团简介

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