Vpon威朋-从数据看疫情爆发下的人群行为与趋势变化-2020.4-29页_1mb

【数据观点】疫情爆发下的人群行为与趋势变化总结

核心内容

疫情爆发后，Vpon威朋通过大数据分析揭示了民众行为与趋势的变化。这些变化涵盖民众关注的内容、移动轨迹、日常活动以及经济表现等多个维度。通过对数据的深入解读，可以更清晰地了解疫情对社会生活的影响，并发现潜在的市场机会与盲点。

主要观点

1. 民众关注什么？

• 疫情初期关注：1月20日中国大陆发布疫情消息后，民众开始高度关注疫情相关话题。
• 新闻类APP关注度上升：疫情升温后，新闻类APP用户增加数显著提升，显示民众对实时信息的需求增加。
• 娱乐与影音类内容受青睐：疫情促使民众更多地关注娱乐、影音及新闻内容，形成“宅经济”的趋势。

2. 民众去了哪里？

• 台湾：疫情爆发后，周末人潮聚集在外围地区，平日则维持正常上下班模式。
• 香港：疫情后，市区人潮明显减少，住宅区用户比例上升，反映出更多人选择居家办公。

3. 民众在做什么？

• 远程视频会议需求激增：年后开工后，为避免群聚传染，视频会议类APP下载量大幅增长，ZOOM成为主力，下载量相较观察期间增长 800%。
• 生活购物类APP使用上升：疫情促使民众更多使用生活购物类APP，尤其是本地电商如虾皮、PChome、MOMO等，因淘宝物流中断而受益。
• 部分电商因口罩上架而增长：香港部分电商平台如HKTVmall与屈臣氏因上架口罩而出现抢购现象，下载量显著上升。

关键信息

1. 用户行为变化

• 周末不出门用户比例上升：疫情爆发后，民众在周末更倾向于不出门，反映出对聚集活动的担忧。
• 平日工作模式转变：更多人选择在家工作，导致住宅区用户比例上升，而市区人潮减少。

2. 电商与消费趋势

• 生活购物类APP下载量持续上升：疫情促使民众更多依赖线上购物，尤其是本地电商平台。
• 淘宝物流中断影响：由于物流问题，淘宝用户量下降，间接推动本地电商增长。
• 口罩成为抢购商品：疫情初期，口罩成为民众关注的重点，部分电商平台因此受益。

3. 影音与娱乐需求

• 影音、新闻类APP用户增加：疫情导致民众居家时间增多，影音和新闻类内容的使用频率上升。
• 游戏类APP持续受欢迎：即使在疫情爆发后，游戏类APP的用户增加数仍保持高位。

数据来源与规模

• 台湾：
  • DAU（日活跃用户）：250万
  • MAU（月活跃用户）：2300万
• 疫情冲击会过去：尽管疫情对行为和经济造成影响，但大数据显示基础数据表现良好，预示市场将逐步恢复。

总结

疫情爆发后，民众行为发生显著变化，包括关注内容转向新闻与影音、移动轨迹集中于外围或住宅区、视频会议与生活购物类APP使用量上升，以及本地电商因物流中断而受益。这些变化揭示了“宅经济”的显学趋势，为相关行业提供了新的市场机会。同时，大数据分析也帮助识别了疫情下的行为盲点，为未来的市场策略提供依据。