从数据看疫情爆发下的人群行为与趋势变化_29页_2mb

数据观点：疫情爆发下的人群行为与趋势变化

核心内容

疫情爆发后，Vpon威朋通过大数据分析揭示了人们在关注、移动、消费及行为上的显著变化。以下为关键发现：

主要观点

1. 人们关心什么？

• 疫情关注：1月20日起，民众对疫情的关注度开始上升。
• 新闻类APP：疫情升温后，新闻类APP用户增加数显著上升，显示公众对疫情信息的渴求。
• 视频会议类APP：年后开工，为避免群聚传染，视频会议类APP下载量大幅增加，其中ZOOM的下载量相较观察期间增加 800%。

2. 人们去了哪里？

• 台湾：
  • 周末：人潮主要集中在北北基地区，包括新北市、台北市，部分县市如基隆、宜兰、南投、台南等地用户比例增加。
  • 平日：用户正常上下班，移动行为未明显减少。
  • 不出门用户比例：周末用户无移动行为的比例增加，显示部分民众选择居家。
• 香港：
  • 周末：市区人潮明显减少，住宅区用户比例增加，表明更多人选择在家工作或休闲。
  • 平日：用户多在家工作，住宅区人潮上升。
  • 不出门用户比例：周末用户无移动行为比例增加，显示居家趋势。

3. 人们做了什么？

• 远程办公：疫情促使更多人转向远程办公，视频会议类APP使用率上升。
• 生活购物：生活购物类APP用户增加数持续上升，尤其在疫情初期，淘宝物流中断导致下载量下降，反而推动在地电商如虾皮、PChome、MOMO等增长。
• 娱乐与资讯：影音、新闻、游戏等娱乐及资讯类APP使用率上升，显示“宅经济”趋势明显。

关键信息

疫情对经济的影响

• 宅经济显学：疫情促使民众减少外出，增加对线上服务的依赖，影音、游戏、电商APP的使用和下载量显著增长。
• 旅游类APP：用户增加数明显下滑，显示疫情对旅游业的冲击。

数据来源与规模

• 台湾：
  • DAU：250万（每日可触及不重复行动装置数）
  • MAU：2300万（每月可触及不重复行动装置数）
• 香港：
  • 数据未明确列出，但通过用户分布变化可见居家行为增加。

未来趋势

• 疫情冲击会过去：尽管疫情对人们的生活和行为产生了重大影响，但大数据显示基础数据仍保持良好，为市场复苏提供了契机。

总结

疫情爆发后，人们的行为发生显著变化，主要体现在关注点、移动模式及消费习惯上。新闻、视频会议及生活购物类APP的使用率上升，反映出公众对信息的渴求、远程办公的普及以及线上消费的兴起。与此同时，旅游类APP的用户增长受到抑制，而“宅经济”成为新的趋势。Vpon威朋的大数据揭示了这些变化，为相关行业提供了重要的洞察与机会。