从数据看疫情爆发下的人群行为与趋势变化_29页_1mb

数据观点总结：疫情爆发下的人群行为与趋势变化

核心内容

疫情爆发后，Vpon威朋通过大数据分析揭示了民众在行为、关注点及经济活动上的显著变化。这些变化包括人们在疫情下的移动模式、使用APP的习惯以及消费趋势的转变，为理解疫情对社会的影响提供了重要依据。

主要观点

1. 人们关心什么？

• 疫情关注高峰：自1月20日起，疫情相关话题的关注度显著上升。
• 新闻类APP使用增加：随着疫情升温，新闻类APP的用户增加数也大幅增长，显示公众对实时信息的渴求。
• 娱乐与影音需求提升：影音、娱乐类内容的使用频率增加，反映出人们在居家隔离期间对休闲活动的依赖。

2. 人们去了哪里？

• 台湾：
  • 周末移动变化：疫情爆发后，周末人潮主要聚集在外围地区，而北北基（台北、新北、基隆）的用户比例有所变化。
  • 平日移动：民众仍保持正常的上下班模式，未出现明显改变。
• 香港：
  • 市区人潮减少：疫情爆发后，市区用户比例明显下降。
  • 住宅区人潮增加：住宅区用户比例上升，显示更多人选择在家工作。

3. 人们在做什么？

• 视频会议类APP使用激增：年后开工后，为避免群聚传染，视频会议类APP下载量大增，ZOOM成为主力应用，下载量相较观察期间增长达800%。
• 生活购物类APP持续增长：由于淘宝物流中断，本地电商平台如虾皮、PChome、MOMO受到欢迎。
• 口罩抢购现象：部分香港电商平台（如HKTVmall、屈臣氏）因上架口罩而引发抢购热潮。

4. 经济变化

• 宅经济兴起：疫情促使人们减少外出，推动了影音、游戏、电商等领域的APP使用与下载量增长。
• 旅游相关APP下滑：旅行类APP的用户增加数持续下降，显示旅游活动受到严重影响。
• 本地消费增加：疫情背景下，消费者更倾向于本地化消费，如购物、娱乐等。

关键信息

台湾数据

• DAU（每日活跃用户）：约250万。
• MAU（月活跃用户）：约2300万。
• 疫情对移动行为的影响：周末人潮多集中在外围地区，平日则维持正常上下班模式。
• 关注点变化：娱乐、影音、新闻等领域的关注度提升。

香港数据

• 疫情对移动行为的影响：市区人潮减少，住宅区人潮增加，显示远程办公趋势。
• APP使用趋势：
  • 视频会议类：ZOOM下载量激增。
  • 生活购物类：因淘宝物流中断，本地电商平台受益。
  • 游戏类：用户增加数维持高位。
• 口罩抢购：部分电商平台因口罩供应而出现销售高峰。

数据来源与趋势

• Vpon威朋大数据分析：基于行动装置数据，追踪民众行为变化。
• 疫情冲击会过去：尽管疫情对行为和经济造成影响，但基础数据仍保持良好，预示未来复苏的可能。

结论

疫情爆发显著改变了人们的日常生活与消费行为，促使更多人转向线上活动，推动了宅经济的发展。同时，疫情也带来了新的机会，如远程办公、本地消费及特定商品（如口罩）的抢购热潮。这些变化为市场提供了新的洞察，有助于企业调整策略，适应新的消费趋势。