汇纳科技_2019劳动节线下商场客流分析简报__15页_2mb

2019年劳动节线下商场客流分析简报总结

核心内容

本报告基于汇客云数据平台及部分外部数据，对2019年劳动节期间全国及上海五角场商圈的商场客流进行了详细分析。重点探讨了不同城市等级、区域、商场规模及消费层次的客流表现，并对典型业态（运动、娱乐）进行了深入剖析。

主要观点

1. 全国客流表现

• 劳动节四天小长假为全国购物中心带来了显著的客流增长，日均客流同比上升2.9%，客流总量增长37.2%。
• 相比2018年，节假日效应小幅下滑6.5%，但整体仍保持较高水平。
• 华东地区表现尤为突出，日均客流同比增长5.8%，节假日效应高达80.9%。

2. 城市等级差异

• 一线城市在劳动节期间客流效应较低，仅为53.1%；但工作日客流同比增长5%，显示顾客对购物中心的青睐度有所提升。
• 二线城市在劳动节期间客流效应表现强劲，达到70%以上，且日均客流量增长显著。
• 三线及以下城市虽然劳动节日均客流量略有下滑，但劳动节效应仍高达85.1%，远超一、二线城市。

3. 商场规模影响

• **大型一站式购物中心（12万方以上）**在劳动节期间更受欢迎，但各规模商场的节假日效应分化不明显。
• 与女神节不同，劳动节期间小型购物中心的客流增长不显著。

4. 消费层次差异

• 奢侈消费级购物中心对节假日不敏感，劳动节效应仅为27.1%，周末效应仅8.5%。
• 高档、中档、大众消费级购物中心的劳动节效应均在70%左右，显示出对节假日的较强吸引力。

5. 城市等级与消费层次结合

• 一线城市奢侈消费商场在劳动节期间出现日均客流负增长15.3%，但高档消费商场仍保持一定吸引力。
• 二线城市奢侈及高档购物中心在劳动节期间受到关注，三线及以下城市则除奢侈级外，其他消费层次商场均迎来客流高峰。

关键信息

典型业态分析

运动业态

• 户外运动品牌在三线及以下城市表现优异，因其高性价比和耐用性受到消费者欢迎。
• 运动时尚品牌（如Nike、Adidas）仍以一线城市为主要客源地。

娱乐业态

• 儿童娱乐业态在三线及以下城市劳动节期间实现4倍客流增长，远超一二线城市的200%增长。
• 儿童教育类业态在一线城市表现突出，家长更倾向于选择此类店铺陪伴孩子。

上海五角场商圈分析

• 五角场商圈作为上海城市副中心，拥有庞大的优质顾客群体，包括江湾商务区、高校及周边居民。
• 交通便利是其核心优势，一公里范围内有40个公交站，40条公交线路，以及两个大型交通枢纽。
• 新项目（如淞沪路-三门路下立交工程）进一步增强了区域间的联系，推动商圈发展。
• 在劳动节期间，五角场商圈整体客流提升度高达90.2%，表现抢眼。
• 各业态客流贡献相对均衡，其中体验类业态人气转化效果显著，零售业态在劳动节期间客流增长达142.6%。
• 五角场商圈通过差异化互补定位、积极调改与成熟商业环境，成功实现了人气与收益的结合。

图表说明

• 图表展示了2018-2019年劳动节期间的客流指数趋势和节假日效应。
• 图表对比了不同城市等级、区域及消费层次的劳动节效应。
• 图表呈现了五角场商圈内各业态的客流贡献度和劳动节效应。

总结

2019年劳动节期间，全国购物中心客流表现总体向好，华东地区增长显著，三线及以下城市在节假日效应上表现优于一线和二线城市。大型一站式购物中心在节假日更受青睐，而不同消费层次商场对节假日的反应存在明显差异。上海五角场商圈凭借其区位优势、交通便利及多元化业态布局，在劳动节期间表现出色，成为全国购物中心的典范。