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2019H1厨电市场总结（简版）

整体概况

2019年上半年，厨电市场整体呈现走低趋势，其中线上市场加速崛起，成为增长的主要驱动力。线下市场持续下滑，线上市场则在销量和价格方面出现分化，整体市场表现低迷。

油烟机市场表现

销售额与销售量

• 总市场销售额：44.2亿元，同比-1.3%
• 总市场销售量：310.1万台，同比+2.4%

线下市场

• 线下销售额：123.0亿元，同比-13.7%
• 线下销售量：851.5万台，同比-12.9%

线上市场

• 线上销售额：167.2亿元，同比-10.7%
• 线上销售量：1161.6万台，同比-9.3%

油烟机线上市场分析

品牌集中度变化

• 品牌集中度降低，腰部品牌持续稀释头部品牌份额。
• 头部品牌在中低端市场竞争加剧，市场份额被进一步压缩。
• 新兴品牌和中高端品牌在中低端市场试探，导致竞争激烈。

价格段分析

• 结构性下沉趋势明显：
  • 高端产品（4000元以上）向中高端（3000-3999元）渗透。
  • 中高端（2500-2999元）因价格战导致额跌量跌，占比滑落至第二。
  • 低端市场（2000元以下）因电商平台下沉，销量占比大幅提升。

油烟机线下市场分析

品牌竞争格局

• T1市场：品牌数量增加，头部品牌销额占比变化显著。
• T2市场：品牌数量稳定，头部品牌销额占比变化较小。
• T3市场：品牌数量增加，头部品牌销额占比下降。
• 农村市场：品牌数量增加，头部品牌销额占比进一步下降。

价格段下沉趋势

• 各级市场价格下沉位置差异显著：
  • T1市场下沉点主要在4000-4999元价格段。
  • T2市场下沉点集中在2000-2999元价格段。
  • T3市场和农村市场下沉点集中在2000元以下价格段。
• 农村市场在2000元以下价格段销量占比大幅增长，成为重要增长点。

后市预测

2019年市场预测

• 短期回暖困难：受地产后周期、渠道分化、获客成本上升等因素影响，市场短期内难见明显回暖。
• 产品创新与渠道精细化运营：产品创新和渠道精细化运营将成为行业竞争的重点，也将加速行业洗牌。
• 消费者更新需求缓慢：受房贷和股市下跌影响，居民可支配收入紧缩，消费者更新需求释放缓慢。

数据来源

• 中国商品住宅销售面积数据来源于国家统计局。
• 厨电市场数据来源于奥维云网（AVC）线上监测数据。