小红书：小红书2023年6月内衣行业月报_18页_2mb

2023年6月小红书内衣行业月报总结

行业概览

• 搜索趋势： 2023年6月内衣搜索量环比下降15.9%，同比增长4514%；搜索趋势显示丝袜搜索环比增长55%，胸贴搜索量提升。
• 用户画像： 用户主要为女性，年龄19-35岁，一线至五线城市活跃；内衣精确搜索占比高，词包搜索分布广泛。

品类搜索分析

• 品类占比： 2023年6月，内衣、保暖内衣、丝袜等搜索量较高，蕾丝内衣搜索环比下降18%。
• 搜索趋势： 运动内衣和无痕内衣搜索量上升，环比回升；品牌关注功能性，如高强度防震、舒适度和聚拢需求。

广告投放概览

• 竞争格局： 运动内衣、大胸内衣和无痕内衣处于竞争红海，展位价高于平均；防晒衣搜索量上升，平均点击价低于平均，机会大。
• 蓝海品类： 保暖内衣、蕾丝内衣等竞争少，展位价低；雪主要机会在季节性需求驱动。

细分品类排名与热词

• 热词亮点： 大胸内衣关注显小、无肩带；小胸内衣需求聚拢、防下垂；无痕内衣强调舒适度。
• 功能需求： 用户搜索集中在防下垂、聚拢、防晒等功能，尤其是夏季爆款关键词。

优质笔记分享策略

• 内衣类： 文案实用、趣味性强，视觉引导清晰；内容聚焦穿搭建议和无焦虑自信主题。
• 防晒衣类： 结实科普、实拍分享，强调实用性及性价比；突出季节性热点和用户痛点。