疫情影响下云健身行业关注度分析报告_23页_3mb

大数据研究院：疫情下云健身行业关注度分析报告总结

核心内容概述

本报告由微热点大数据研究院发布，分析了2020年1月1日至3月8日期间，中国互联网网民对“云健身”行业的关注度变化。报告基于全网11大信息来源的7*24小时数据采集，涵盖了新闻、微博、微信、网站、客户端等内容，每日采集数据量超过1.4亿条。

主要观点

1. 健身房行业受疫情影响

• 健身房市场规模增速下滑，进入平稳发展时期。
• 多个健身品牌响应国家号召，暂停线下门店营业，如Shape塑健身、威尔仕、超级猩猩、一兆韦德等。
• 部分品牌如一兆韦德在2月底开始逐步恢复营业。

2. 线上健身迅速崛起

• 线上直播授课成为健身行业的重要转型路径，多个品牌如Justin&julie、Shape塑健身、超级猩猩、Z&B、乐刻、Keep等纷纷推出线上课程。
• Keep作为代表性的线上健身软件，在疫情期间迎来爆发式发展，其网络传播热度与下载量在1月27日左右显著上升。

3. 健身人群运动动机

• 健身人群主要出于减肥塑形、休闲娱乐、提高身体素质等目的进行运动。
• 增强自信心也成为部分人群关注的重点。

4. 健身关注部位

• 健身人群最关注改善的部位是美腿、腰腹、上肢。
• 女性用户更注重自身形象，因此“大腿”成为讨论热点。

5. 健身信息发布时间分布

• 周一健身打卡信息最多，其余时间较为平衡。
• 网友更倾向于转发和互动交流，而非发布原创微博。

6. 健身打卡时段

• 16-23时是健身人群最为集中的打卡时段。

7. 地域分布

• 广东省讨论居家健身的人群数量远高于北京，成为关注热点。

8. 微博话题热度

• 多个微博话题引发广泛关注，如#宅家健康运动计划#、#宅家健身打卡#、#家庭健身#等。
• #宅家健康运动计划#阅读量高达19.6亿，讨论量达77.4万，成为最热话题。

9. 抖音平台带动健身挑战热潮

• 抖音上多个健身相关话题引发全民挑战，如#健康dou起来#、#宅家运动会#、#平板加速挑战#等。
• 明星如陈赫、孙艺洲带动挑战热度，用户“馒头它爹”的萌宠健身视频也受到欢迎。

10. 健身游戏受欢迎

• 健身游戏“健身环大冒险”在疫情期间受到青睐，讨论中“喜悦”情绪成为主流。

11. 健身器材受限，创意健身方式兴起

• 由于健身器材受限，网友开始使用毛巾、酸奶、枕头、米袋等日常物品进行锻炼。
• 土味健身大赛火热，相关话题如#在家健身翻车现场#、#居家微锻炼#等引发广泛讨论。

关键信息汇总

健身品牌暂停营业情况

微博话题热度排名

抖音话题热度排名

总结

疫情对线下健身行业造成较大冲击，促使多个健身品牌转向线上直播授课，推动“云健身”行业迅速发展。Keep等线上健身软件在疫情期间获得广泛关注，成为用户居家健身的重要工具。同时，微博和抖音等社交平台成为健身话题传播的主要渠道，引发大量讨论与互动。用户更倾向于简单、无需器械的健身课程，如俯卧撑、平板支撑等，且女性用户更关注自身形象的改善。居家健身的热潮也促使创意健身方式的兴起，如使用日常物品进行锻炼，形成了独特的“土味健身”文化。