疫情影响下云健身行业关注度报告_23页_1mb

大数据研究院：疫情下云健身行业关注度分析报告总结

核心内容

本报告由微热点大数据研究院发布，分析了2020年1月1日至3月8日期间，中国互联网网民对“云健身”行业的关注度变化。报告基于全网11大信息来源的7*24小时数据采集，涵盖新闻、微博、微信、客户端、网站、论坛等平台，数据总量超过1.4亿条。主要聚焦于疫情对线下健身行业的影响、线上健身软件的发展、健身人群的运动动机及社交行为等方面。

主要观点

1. 健身行业进入平稳发展期

• 2020年初，我国健身房市场规模增速放缓，整体进入平稳发展阶段。
• 疫情导致部分健身房暂停营业，如Shape塑健身、威尔仕、超级猩猩等品牌在1月底至2月初陆续关闭线下门店，部分品牌如一兆韦德在3月初恢复营业。

2. 云健身迅速崛起

• 疫情促使健身人群转向线上健身，线上直播授课成为主流。
• 从1月27日起，多个品牌如Justin&Julie、Shape塑健身、超级猩猩、Z&B、乐刻等相继推出线上课程，Keep等线上健身软件也同步开启直播课程。

3. 健身人群运动动机

• 健身人群主要关注减肥塑形、休闲娱乐、提高身体素质。
• 增强自信心也成为部分人群关注的重点。

4. 健身关注区域分布

• 广东省在居家健身讨论热度上远高于北京，成为关注最集中的地区。

5. 健身课程偏好

• 健身课程中，相对简单且对器械要求不高的项目如“俯卧撑”、“平板支撑”、“马甲线”、“翘臀”等成为网友首选。
• 在健身打卡时间分布上，16-23时为健身关注人群更为集中的时间段。

6. 健身话题与平台热度

• 多个微博话题如“#宅家健康运动计划#”、“#宅家健身打卡#”等引发广泛关注，其中“#宅家健康运动计划#”阅读量达19.6亿，讨论量达77.4万。
• 抖音平台多个健身相关话题如“#健康dou起来#”、“#宅家运动会#”等播放量极高，明星如陈赫、孙艺洲带动挑战热度。
• 哔哩哔哩成为分享健身日常的热门视频平台，健身相关内容数量显著增加。

7. 土味健身与健身游戏

• 在健身器材受限的情况下，网友利用毛巾、酸奶、枕头、米袋等日常物品进行健身，形成“土味健身大赛”热潮。
• 健身游戏“健身环大冒险”受到欢迎，相关讨论中“喜悦”情绪占主流。

关键信息

健身软件热度

• Keep在疫情期间迎来爆发式发展，其网络传播热度与下载量在1月27日左右出现大幅攀升。

线上社交行为

• 网友更倾向于转发和互动交流，而非发布原创微博。
• 女性用户在参与“#宅家健康运动计划#”话题时，更关注自身形象，尤其关注“大腿”部位。

数据来源

• 全网数据采集：微热点（wrd.cn）、七麦数据、公开资料
• 健身话题数据：微博、抖音等平台数据

结论

疫情促使健身行业由线下向线上转型，云健身迅速崛起并成为新的关注热点。Keep等线上健身软件因疫情获得大量用户增长，健身人群在居家环境下更关注简单、易操作的健身课程，同时通过社交媒体进行互动与分享。广东省成为居家健身讨论最热烈的地区，而抖音、微博、哔哩哔哩等平台在推动健身话题传播方面发挥重要作用。整体来看，疫情不仅改变了健身行业的运营模式，也重塑了人们的健身习惯与社交方式。