疫情影响下云健身行业关注度报告-微热点-2020.3-24页_683kb

大数据研究院：疫情下云健身行业关注度分析报告总结

核心内容概览

本报告由微热点大数据研究院发布，分析了2020年1月1日至3月8日期间，中国互联网网民对“云健身”行业的关注度变化。报告基于中文互联网大数据及新浪微博官方授权数据，涵盖新闻、公众号、论坛、视频等11大信息源，每日采集数据超1.4亿条。

主要观点

1. 健身行业整体趋势

• 健身市场规模增速下滑，进入平稳发展时期。
• 疫情期间，多数健身品牌暂停线下门店营业，以线上直播课程为主要应对方式。

2. 云健身行业迅速崛起

• 线上直播授课成为健身行业的重要转型方向。
• Keep等线上健身软件在疫情期间迎来爆发式增长，网络传播热度与下载量均显著提升。
• 多个健身话题在微博、抖音等平台引发广泛讨论，如“#宅家健康运动计划#”“#宅家健身打卡#”等。

3. 用户行为与偏好

• 健身人群主要关注减肥塑形、休闲娱乐、提高身体素质。
• 女性用户更关注自身形象，尤其对“大腿”等部位改善有较高兴趣。
• 16-23时是健身打卡的高峰时段，用户更倾向于转发互动，而非原创微博。

4. 地域关注度差异

• 广东省在居家健身话题讨论中表现最为突出，远超北京。

5. 健身器材与创意健身

• 疫情限制健身器材的使用，用户开始利用日常物品（如毛巾、枕头）进行锻炼。
• “土味健身大赛”等创意健身形式受到欢迎，成为网络热点。

6. 健身游戏与情绪分析

• 健身游戏“健身环大冒险”热度较高，用户情绪以“喜悦”为主。

关键信息汇总

健身品牌营业情况

疫情期间云健身发展亮点

• Keep 在1月27日左右实现网络传播热度与下载量的大幅攀升。
• 多个健身话题在微博、抖音等平台引发热议，如“#宅家健康运动计划#”阅读量达19.6亿。
• 明星如陈赫、孙艺洲带动健身挑战热度，抖音话题“#健康dou起来#”播放量达41.5亿次。

用户偏好与行为

• 健身原因：减肥塑形（47.6%）、休闲娱乐（26.4%）、提高身体素质（18.7%）、增强自信心（7.3%）。
• 健身部位：美腿（36.4%）、腰腹（25.3%）、上肢（19.5%）成为用户最想改善的部位。
• 打卡时间：16-23时为健身打卡高峰期。
• 互动方式：用户更倾向于转发互动，而非原创微博。

地域关注度

• 广东省在居家健身话题讨论中热度最高，北京紧随其后。

结论

疫情促使健身行业向线上转型，云健身成为主流趋势。Keep等平台迅速崛起，带动用户参与居家健身。用户更关注减肥塑形与形象改善，女性用户在话题讨论中占据主导地位。同时，创意健身与健身游戏也受到欢迎，反映出在特殊时期，健身需求仍保持旺盛，但形式和内容发生了显著变化。