2019腾讯视频年度指数报告—短视频篇_10页_1mb

文档内容总结

核心内容

该文档主要围绕2019年腾讯视频平台上的短视频消费情况、热门达人、MCN机构影响力及热门内容进行分析，涵盖用户行为、内容趋势和数据指标等多个方面。

主要观点

用户行为分析

• 短视频消费普及度高：超过一半的腾讯视频用户（59%）在2019年同时消费短视频，显示出短视频与长视频内容的融合趋势。
• 消费路径多元但长视频相关：用户在不同路径上观看短视频，但与长视频相关的仍是主要诉求，表明短视频作为长视频的补充或延伸，具有重要价值。
• 用户兴趣广泛：用户对娱乐、时尚、生活、科普等类型内容均有较高兴趣，尤其喜欢具有喜感、治愈性质的短视频。

热门达人分析

• 李子柒问鼎达人榜首：李子柒在2019年成为腾讯视频平台短视频达人中综合影响力指数最高的创作者，其内容具有强烈的视觉吸引力和文化价值。
• 李佳琦紧随其后：李佳琦以985的综合影响力指数位列第二，展现其在美妆领域的巨大影响力。
• 其他达人表现亮眼：如“暖男先生12”、“小片片说大片”、“密子君”等达人，均在不同领域拥有较高影响力。

MCN机构表现

• 头部MCN机构稳固：伶可文化、梨视频、众乐互娱等头部MCN机构在2019年仍保持领先地位，显示其成熟的造星能力和内容生产能力。
• 机构影响力综合评估：MCN机构的影响力不仅基于单个账号表现，还综合考量其下所有账号的平均表现，反映出平台对机构整体实力的认可。

内容趋势

• IP衍生内容受欢迎：如《陈情令》、《创造营2019》、《全职高手》等热门IP的周边短视频，如番外、鬼畜解说等，均获得高流量。
• 脑洞番外与科普快闪：脑洞番外和科普快闪内容在2019年成为引爆流量的亮点，用户对创意和知识性内容有较高需求。
• 娱乐节目形式多样：娱乐短视频节目如“人气highlight”、“橘子辣访”等，通过跟拍vlog、专访、鬼畜解说等多种形式吸引用户，表现出娱乐内容的多样化和创新性。

关键信息

热门短视频内容

热门娱乐短视频节目

热门时尚生活类短视频

数据说明

统计时间及范围

• 统计时间：2019年1月至11月21日。
• 统计范围：企鹅号&腾讯视频平台上的作品及相关作者数据。

数据来源

• 腾讯视频数据实验室：综合收集腾讯内容产品数据，包括腾讯视频、企鹅号、腾讯看点、腾讯新闻等平台数据。

大数据研究方法

• 指标综合考量：基于“发文数”、“播放量”、“互动量”、“平均播放量”、“转粉量”等指标，动态赋权以评估内容表现。
• 标量数值计算：通过计算公式得出综合影响力和站内流量指数，以反映内容在不同维度的表现。
• 事件热度评估：结合用户关注度、消费行为和反馈，评估事件热度，增强对内容趋势的洞察。

重要指标说明

• 综合影响力：反映作者或机构在腾讯端的整体影响力，结合多个维度指标与行业影响因子。
• 站内流量指数：衡量作品在腾讯视频及其全端的流量表现，通过不同用户场景赋权以平衡价值分布。

总结

2019年腾讯视频平台上的短视频消费呈现出多元化趋势，用户对内容的偏好广泛，涵盖娱乐、时尚、生活、科普等多个领域。头部达人和MCN机构在内容创作和影响力方面表现突出，IP衍生内容和创意短视频成为流量增长的重要动力。平台通过综合评估指标，不断优化内容推荐和用户体验，推动短视频生态的持续发展。