2017年-数据局_星图数据：2017年常温酸奶格局生变谁将率先实现小目标_5页_519kb

报告摘要

2017年常温酸奶市场格局分析总结

核心内容

2017年，常温酸奶市场面临格局变化的挑战。尽管2016年市场已进入竞争阶段，但随着新进品牌尤其是区域性品牌的加入，市场集中度下降，竞争更加激烈。三巨头（莫斯利安、纯甄、安慕希）仍占据主导地位，但光明的莫斯利安增长乏力，显示出一定的劣势。同时，线上渠道的格局也发生变化，天猫超市的份额下降，京东和1号店自营份额上升，成为品牌争夺的重要战场。

主要观点

三巨头仍占主导：2016年，三巨头合计市场份额为86.7%，尽管较2015年的94.2%有所下降，但仍占据线上常温酸奶市场的主要份额。
光明莫斯利安掉队：自2015年起，莫斯利安的市场份额出现下滑，主要由于自身增长乏力及面临安慕希和纯甄的激烈竞争。
新进品牌崛起：2016年，除三巨头外，开啡尔、圣牧、三元等品牌也取得了不错的成绩，进一步拉低了市场集中度。
平台份额变化显著：天猫超市作为电商常温酸奶的主要销售阵地，在2016年份额下降，而京东和1号店自营份额上升，成为新的增长点。
差异化产品成为关键：2016年线上常温酸奶TOP20单品中，多种口味（如香草、蓝莓、沙棘、混合果蔬味）和大包装规格（如18盒、24盒）产品受到消费者欢迎，表明品牌需通过产品创新来提升竞争力。
微信小程序潜力巨大：虽然当前小程序无法取代APP，但其作为连接线上线下的重要工具，具有提升品牌影响力和用户粘性的潜力。