2018雨欧新潮饮品品牌创意案【快消品】【创意营销】_70页_6mb

2018雨欧新饮品品牌创意案总结

核心内容

本创意案旨在为“雨欧”品牌设计新的饮品产品线，以应对当前饮品市场中品牌同质化严重、竞争激烈的问题。通过对娃哈哈、美汁源、统一、农夫山泉、汇源等品牌进行分析，总结出当前饮品市场的主要趋势与消费者需求，提出以“自然造健康饮品”为核心定位的品牌战略。

主要观点

• 竞争激烈与同质化问题：当前饮品市场存在严重的同质化现象，品牌在功能诉求、广告策略、包装设计等方面趋于一致，缺乏创新与差异化。
• 年轻消费者为核心：目标消费者主要为16-30岁年轻人，包括学生与白领，他们注重健康、营养、美味，同时追求时尚、有趣、人格化的品牌体验。
• 理性与感性结合：消费者既关注产品的健康与营养属性，也注重品牌的个性与情感价值，倾向于通过社交媒体、口碑传播等渠道获取信息。
• 包装与品牌个性的重要性：包装设计是吸引消费者的重要手段，有趣、有创意的包装能显著提升产品吸引力。

关键信息

品牌定位

• 新锐派时尚趣饮小伴：品牌定位为年轻、时尚、有趣的饮品品牌，强调自然、健康、营养与美味。
• 自然造健康饮品专家：品牌主张以自然为本，提供高品质、安全、有营养的饮品。

产品支撑点

• 标准种植与产销：确保产品的绿色、天然与安全。
• 安全监管与品质保证：提升消费者对产品品质的信任。

产品类型

• 果饮：以天然、健康、美味为卖点，强调果肉、原味、低糖等特性。
• 乳饮：以自然牧场为概念，强调营养与美味的结合，同时突出生活情趣。

产品命名

• 果饮：欧朵曼

  • 注释：延续“雨欧”品牌，体现自然、健康、阳光的意象。
  • 体现品牌人格化，与目标客群形成对位。
  • 品牌名称具有一定的美感与辨识度，适合女性消费者。

• 乳饮：慕趣小生

  • 注释：融合“牧趣”与“慕趣”，强调生活情趣。
  • 人格化设计，便于传播与记忆。
  • 体现年轻、时尚、活泼的品牌属性。

Slogan

• “无新锐 何风趣！”：强调品牌创新与趣味性，吸引年轻消费者。
• “自然造滴 真好!”：突出自然、健康、品质的核心理念。

视觉设计

• LOGO设计：品牌LOGO需体现自然、健康、活力的特质，同时具有辨识度与传播力。
• 包装设计：采用有趣、时尚的包装风格，提升产品吸引力。
• 视觉形象：包括“慕趣小生”等视觉符号，强化品牌个性与年轻化形象。

消费者洞察

• 心理利益：消费者追求健康、安全、营养与美味，同时希望饮品能带来愉悦与满足感。
• 品牌个性与价值：品牌需具备年轻、时尚、有趣、活力等属性，与消费者产生情感共鸣。
• 主要消费群体：16-30岁年轻人，注重生活品质与品牌体验。

渠道与价格

• 渠道：以KA商超与中小商超为主，同时注重网络口碑与社群传播。
• 价格：果汁类接受3元，乳饮类在4-6元之间，价格区间适中，符合目标消费者购买习惯。

产品类型与功能诉求

• 果饮类型：包括果肉、原味、低糖等，满足不同口味与健康需求。
• 乳饮功能：强调营养与健康，如免疫、美容等，同时融入生活情趣。

总结

本创意案通过深入分析市场与消费者需求，提出以“自然造健康饮品”为核心的品牌战略，强调创新与趣味性，塑造年轻、时尚、活力的品牌形象。产品命名与视觉设计均围绕目标消费者的心理与行为特征，旨在打造有辨识度、有吸引力的饮品品牌，提升市场竞争力。