20160527-易观国际-中国汽车后市场电商盘点专题研究报2016Q1_27页_2mb

中国汽车后市场电商2016Q1专题研究报告总结

核心内容概述

中国汽车后市场电商在2016年第一季度经历快速发展，受益于互联网与移动互联网技术的普及，以及消费者网购习惯的形成。尽管行业面临资本寒冬和部分上门服务模式平台倒闭的影响，但整体仍呈现积极发展趋势，尤其在工具类和线下资源整合方面表现突出。

主要观点

• 市场空间巨大：中国私人汽车保有量超过1.72亿辆，汽车后市场消费潜力巨大，每1元购车款可带来约0.65元后市场消费。
• 电商化趋势明显：汽车后市场产业正经历电商化转型，提升服务流通效率，降低流通成本，实现在线化、便捷化和扁平化。
• 政策推动行业规范化：多项政策如《机动车维修管理规定》、《汽车维修技术信息公开实施管理办法》等的出台，促进行业标准化和规范化，利好电商发展。
• 移动端发展迅速：2016Q1汽车后市场电商移动端用户规模同比增长显著，但环比有所下降，主要受上门洗车平台倒闭及补贴取消影响。
• 资本集中于后市场：2016Q1汽车电商行业投融资中，后市场领域占比近70%，显示出资本对后市场的高度关注。
• 用户画像特征：以男性用户为主，80、90后为主要消费群体，具有较高的互联网接受度和对优惠价格、便利服务的偏好。
• 强相关领域：汽车后市场电商与娱乐、生活、金融等领域高度相关，用户多为中等收入群体，有较强的理财需求和空闲时间。
• 线下资源布局：多数企业积极布局线下网络，通过线下服务提升用户体验，形成线上线下一体化的服务模式。

关键信息

行业情况分析

• 2016Q1中国汽车产量659万辆，销量653万辆，分别同比增长0.92%和2.08%。
• 汽车销量增速趋缓，但汽车后市场将成为新的增长动力。
• 汽车后市场电商整体呈现上升趋势，但受部分平台倒闭影响，移动端用户规模环比下降。

移动端数据盘点

• 2016Q1中国汽车后服务移动端活跃用户规模为1.5亿，同比增长显著。
• 移动端用户以男性为主，80、90后为主要群体，具有较高的互联网接受度。
• 用户学历分布相对均匀，职业以个体户为主，白领和公务员次之。
• 工具类应用用户启动次数较高，显示其活跃度和使用频率。

热点事件汇总

• 政策层面：多项政策实施，推动行业规范化、标准化，打破4S店垄断，促进电商发展。
• 企业层面：
  • 车点点推出点点车管家业务，建设车主综合服务平台。
  • 养车无忧在上海推出互联网汽修服务连锁项目。
  • 博湃养车宣布破产，资产由大师保养接管。
  • 中驰车福完成B轮融资。
  • 途虎养车与亚夏汽车达成战略合作，拓展线下业务。
  • 典典养车与中驰车福战略合作，保障配件供应。

行业发展趋势分析

• 模式趋同：随着后市场垄断的打破，更多电商平台向全供应链方向发展，模式差异缩小，竞争加剧。
• 工具类应用发展突出：资本市场对工具类领域表现出高度关注，推动行业快速成长。
• 线下资源整合：企业积极布局线下网络，抢占线下资源，提升用户体验和平台竞争力。
• 技术支撑：LBS定位、物联网、云计算、移动支付等技术的完善，为电商发展提供了技术支持。

总结

中国汽车后市场电商行业在2016Q1展现出强劲的发展势头，尽管面临资本寒冬和部分平台倒闭的挑战，但整体仍保持增长。政策支持、技术进步、用户习惯变化和资本投入共同推动了行业的规范化、标准化和电商化转型。未来，随着线下资源的整合和全供应链模式的发展，汽车后市场电商将拥有更广阔的发展空间和更强的市场竞争力。