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贺岁档期精彩纷呈，继续看好影视板块

核心内容

本报告为传媒行业周报，主要分析了2014年12月贺岁档期的市场表现及行业动态，指出影视板块具备一定的投资价值，建议投资者以中长线布局为主，并关注电商、互联网金融等热点概念。同时，推荐了华谊兄弟、东方财富、生意宝和视觉中国为投资标的，维持“中性”投资评级。

主要观点

• 贺岁档期预热：电影《撒娇女人最好命》首周票房7919万元，表现优异，为贺岁档奠定基础。
• 网络剧崛起：《因为爱情有奇迹》连续三周播放量超6亿，网络剧播放量持续升温，对传统电视台构成挑战。
• 行业整体表现：渤海传媒行业指数上涨3.61%，但涨幅仍落后于大盘蓝筹板块。
• 板块轮动特征：影视动漫板块涨幅最大，而营销服务板块微幅下跌，显示行业内部存在轮动机会。
• 投资建议：建议投资者关注影视动漫、营销服务板块的长期潜力，灵活操作电商、互联网金融概念相关个股。

关键信息

国际市场动态

1. 索尼影业遭黑客攻击：索尼影业网络遭“和平卫士”黑客攻击，导致多部电影外泄，FBI已介入调查。该事件或与即将上映的电影《采访》有关，朝鲜官方对此表示愤怒。
2. 美国购物季带动电商热潮：2014年美国“黑色星期五”和“网络星期一”期间，电商概念持续升温，消费者在线购买热情高涨，预计在线销售将增长8%至11%。
3. 中俄文化合作加深：俄罗斯文化部长表示将为中国电影进军俄罗斯开辟绿色通道，双方计划合作拍摄反法西斯战争题材电影，如《最后决战》。
4. 亚马逊收购《华盛顿邮报》：亚马逊CEO贝佐斯表示将帮助《华盛顿邮报》适应数字时代，其技术经验将助力该媒体转型。
5. 全球图书会议聚焦数字科技：深圳举办2014全球图书会议，讨论数字图书和未来科技发展，推动行业进步。

国内市场动态

1. 电影市场表现：第47周末电影票房约3亿元，环比下降13.1%。《星际穿越》持续领航，《撒娇女人最好命》表现抢眼，位列第二。
2. 电视剧市场：《因为爱情有奇迹》周播放量达6.8亿，领跑网络剧市场。《红高粱》虽已完结，但播放量仍保持高位。
3. 《三体》电影计划：游族影业计划将《三体》三部曲改编为电影，预计2016年上半年上映，首集票房目标8-10亿元。
4. QQ音乐与YG合作：QQ音乐与韩国YG Entertainment达成战略合作，共同打造“中韩娱乐航母”，推动数字音乐版权规范化。
5. 国漫上线网易云阅读：《四大名著》等国漫作品在网易云阅读上线，拓展国际传播渠道。
6. 字幕组版权问题：人人影视、射手网等字幕组因版权问题关闭，利好正规视频网站发展。
7. 文化税收优惠延续：财政部等发布文化企业税收优惠政策，支持文化体制改革及企业发展。
8. 湖南整合文化国资：湖南启动文化类国资整合改革，推动媒体与文化企业融合发展。

A股上市公司动态

1. 华策影视：获40亿元国际化战略资金，加强海外市场布局。
2. 长城影视：子公司获1959.84万元补助，对全年业绩无重大影响。
3. 奥飞动漫：拟设立香港影业子公司，联合投资三部国际电影。
4. 视觉中国：中标国家智慧旅游平台项目，投资金额不低于3亿元。
5. 雷柏科技：子公司涉嫌侵权被调查，部分工程师被采取强制措施，公司股票复牌。

行业指数与个股表现

行业指数

• 沪深300：上涨12.70%
• 创业板：上涨3.74%
• 渤海传媒行业指数：上涨3.61%，跑输大盘

个股涨跌幅

涨幅前五名：

1. 熊猫烟花（600599.SH）：36.47%
2. 顺荣股份（002555.SZ）：21.00%
3. 东方财富（300059.SZ）：16.77%
4. 上海钢联（300027.SZ）：14.42%
5. 华谊兄弟（002555.SZ）：13.25%

跌幅后五名：

1. 当代东方（000673.SZ）：-8.97%
2. 雷柏科技（002577.SZ）：-8.38%
3. 松辽汽车（600715.SH）：-6.84%
4. 利欧股份（002131.SZ）：-3.57%
5. 广弘控股（000529.SZ）：-3.44%

投资评级

• 公司评级：

  • 买入：未来6个月内相对沪深300指数涨幅超过20%
  • 增持：未来6个月内相对沪深300指数涨幅介于10%~20%之间
  • 中性：未来6个月内相对沪深300指数涨幅介于-10%~10%之间
  • 减持：未来6个月内相对沪深300指数跌幅超过10%

• 行业评级：

  • 看好：未来12个月内相对于沪深300指数涨幅超过10%
  • 中性：未来12个月内相对于沪深300指数涨幅介于-10%~10%之间
  • 看淡：未来12个月内相对于沪深300指数跌幅超过10%

结论

传媒行业在2014年12月贺岁档期展现出一定的潜力，尤其是影视动漫板块。尽管行业整体涨幅落后于大盘，但部分个股表现突出，建议投资者中长线布局，关注影视动漫及营销服务板块的未来发展。同时，电商、互联网金融等概念股具备短期操作机会。整体维持“中性”投资评级，推荐标的包括华谊兄弟、东方财富、生意宝和视觉中国。