2024年1月服饰行业市场月报-9页_2mb

2024年1月服饰内衣行业分析总结

1. 概述

• 销售表现: 羽绒服作为季节性热卖品类，在双平台销售转化良好。抖音平台中老年女装销售额排名上升2位，至第五，显示节日需求增长，营销引导有效。
• 市场变化: 整体市场需求稳定，但行业剧集综艺赞助减少，品牌可借过年氛围和内容优化提升用户认知。

2. 销售和市场表现

• 品类销售: 羽绒服和相关服饰在双平台转化率高。抖音平台服饰内衣预算占比较高，淘系平台则有更多设计师和网红品牌参与。
• 季节影响: 临近春节，长辈服饰需求扩大，主播节目如“抖in新风潮·龙年超有梗”活动推动业务增长，参与者新品供给增加23%。

3. 代言和商业合作

• 代言动态: 1月份新增36位代言人，同比减少10%，涵盖热播剧演员、偶像等，品牌覆盖奢侈品和运动类。单品牌最高互动量达510w+，显示内容力强。
• 合作趋势: 品牌与艺人合作频繁，社交媒体互动量高，重点品牌强化用户引导能力。

4. 赞助情况

• 剧综赞助: 数量较12月显著减少，仅有少数如周大生合作热门综艺，反映出淡季策略需侧重内容深挖。

5. 行业动态与企业动向

• 平台与事件: 抖音和快手活动如“抖in新风潮”及潮流时尚年度盛典，促进增长；出口数据回升，2023年服装出口增长提振信心。
• 企业发布: 优衣库财报显示中区增长强劲；FILA推出新产品线Fila+；ECCO、Longchamp等推出龙年限定系列，强调跨界合作。

6. 营销玩法

• 品牌策略: 通过新春大片、限定系列联名提升品牌形象，如Bottega Veneta、Crocs与HelloKitty的合作，增强用户情感连接。
• 营销趋势: 虚拟活动和社交媒体结合，推动线上线下转化，二维码和话题阅读量高，强化品牌温度与体验。

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