易观：中国移动电子竞技年度综合分析2017_24页_3mb

中国移动电子竞技年度综合分析2017 总结

核心内容

本报告分析了2016年中国移动电子竞技市场的现状、发展趋势及面临的挑战，探讨了移动电竞产业在整体电子竞技市场中的地位和潜力。报告指出，移动电竞正经历其发展的关键阶段，并在多个方面展现出良好的前景。

主要观点

• 移动电竞成为电子竞技市场的新风口：移动电竞象征电子竞技的第二次工业革命，随着移动互联网的普及，其市场规模迅速扩大，2016年达到136亿元人民币，预计2019年将增长至300亿元人民币。
• 移动电竞市场前景广阔：移动游戏市场已成为中国游戏市场第一大份额，为移动电竞的发展提供了土壤。移动电竞产品类型多样，涵盖轻度和中重度竞技类，用户偏好分散，但整体用户粘性较高。
• 赛事是移动电竞的核心资源：赛事在移动电竞产业链中起到转化和承载作用，赛事热度已超越端游赛事。KPL与HPL等赛事体系逐渐成熟，推动了移动电竞的职业化发展。
• VR电竞成为第三次工业革命的标志：随着VR技术的发展，VR电竞正逐步成为电子竞技的新趋势，预计2019年VR内容市场规模将达到94.2亿元人民币，VR硬件市场规模将达289.9亿元人民币。
• 用户分布与市场策略：目前移动电竞用户主要集中在一线城市及以上，但二、三线城市用户群体庞大，且拥有更多的碎片化时间，应加强针对这些地区的市场维护。

关键信息

1. 移动电竞定义与范畴

• 定义：移动电子竞技是利用手机、平板电脑、PSP等移动设备进行的人与人之间的智力对抗活动。
• 研究范畴：本报告聚焦于中国移动电子竞技行业，涵盖市场背景、现状、瓶颈、解决方案及建议。

2. 数据来源

• 易观千帆监测数据
• 问卷调研、企业访谈、专家访谈
• 上市公司财报

3. 移动电竞市场现状

• 2016年我国广义网络游戏市场总规模为1501.58亿元人民币，其中移动游戏市场规模超越客户端游戏，成为第一大市场份额。
• 2016年移动电竞市场规模达到136亿元人民币，用户规模和市场热度持续上升。
• 移动电竞直播平台快速发展，用户粘性高，新兴平台用户增长迅速。

4. 移动电竞赛事体系

• KPL王者荣耀职业联赛：采用组内双循环积分赛制，常规赛结束后，前四名晋级季后赛，后两名直接淘汰。季后赛和总决赛阶段进一步筛选出最终冠军。
• HPL英雄联赛：由线上赛、校园联赛、渠道联赛、线下巡回赛、职业赛等多个环节组成，涵盖多种移动电竞游戏类型，如《全民枪战》《一起来跳舞》等。
• 赛事举办方多为行业内老牌企业或新兴企业，赛事体系仍需进一步完善和探索。

5. 移动电竞面临的挑战

• 产品类型驳杂：过多的产品细分导致用户偏好分散，影响整体用户粘性。
• 产品特点限制发展：移动电竞产品生命周期较短，部分厂商推出“半成品”产品，影响用户体验和留存。
• 公平与付费的博弈：移动电竞产品主要收入来源于增值服务，但属性加成可能影响游戏的公平性和竞技性。
• 赛事体系不成熟：移动电竞赛事尚未形成独特的体系，多数沿用端游模式，盈利模式尚未清晰。
• 版权与资源分散：赛事内容难以聚合，各厂商各自为战，造成赛事难以深入人心。

6. 发展建议

• 内容为王：研发商应注重精品产品的开发，融合轻度与中重度竞技产品属性，提升用户体验。
• VR电竞：VR技术的发展将推动电竞产业的第三次工业革命，内容和硬件市场都将快速增长。
• 维护二、三线城市用户：应关注二、三线城市的用户群体，提升产品在这些地区的覆盖率和用户粘性。

结论

中国移动电子竞技市场正处于快速发展阶段，赛事、直播、内容等环节价值不断攀升。尽管面临产品类型驳杂、用户偏好分散、赛事体系不成熟等挑战，但整体发展前景广阔。未来应注重内容创新、VR技术应用及对二、三线城市用户的维护，以推动移动电竞产业的持续增长。