宏观专题研究：清明相关数据中有趣的消费新趋势-240407-华泰证券-10页_539kb

2024年清明节假期（4月4-6日）形成小长假，出行活跃但偏好短途旅游，消费趋势延续了理性化特点，同时强调体验和感官优先。数据显示，出行意愿较2019年增长显著，周边短途游订单激增，但人均消费与2019年持平。体验式消费如“新中式”旅游和文化活动火爆，拉动票房和旅游收入创新高，而房地产和新车交易冷淡，显示终端需求分化。消费市场快速迭代，中西部和低线城市受益于市场下沉，吸引了年轻游客和老年群体。年龄结构呈现"M"型分化，18-25岁及55岁以上人群消费力强劲，推动旅游主力年轻化。风险包括消费可持续性依赖于收入预期和外部因素，如大宗商品需求不振。这一假期反映了内地消费市场的活力与挑战，需关注政策和经济波动的影响。

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