2020年彩电市场H1总结报告_23页_2mb

2020年上半年中国彩电行业发展总结

核心内容

2020年上半年，中国彩电行业在新冠疫情的冲击下经历了严峻挑战，同时也在市场调整和技术升级中寻求新的发展机会。整体市场零售量和零售额均出现下降，但线上渠道占比显著提升，成为行业复苏的重要推动力。

主要观点

• 疫情对行业影响显著：疫情导致一季度市场大幅下滑，全年经济下行压力增大，彩电行业面临生存之战。
• 市场复苏趋势明显：二季度市场有所回暖，线上渠道吸收了大量“转移性需求”，零售量占比首次突破60%。
• 产品价格竞争激烈：重点尺寸和主要品牌的彩电产品均价大幅下降，价格战成为主要竞争手段。
• 技术产品发展缓慢但布局积极：OLED电视市场萎缩，但8K和激光电视市场开始进入发展期，Mini LED技术逐步成熟并进入布局阶段。
• 产品创新持续升级：人工智能、全面屏、悬浮屏、旋转屏等创新功能成为市场新热点。
• 大尺寸化进程持续：55寸和65寸市场增长明显，大尺寸产品仍是行业发展方向。
• 未来增长面临挑战：尽管下半年有延迟需求回补，但整体市场增长仍受供给和消费端压力限制。

关键信息

市场规模

• 零售量：2020年上半年中国彩电市场零售量为2089万台，同比下降9.1%。
• 零售额：2020年上半年中国彩电市场零售额为516亿元，同比下降22.2%。
• 零售均价：2020年上半年中国彩电市场零售均价为2469元，同比下降14.4%。
• 季度变化：
  • Q1零售量：996万台（同比-20.1%）
  • Q2零售量：1093万台（同比+3.9%）
  • Q1零售额：238亿元（同比-33.9%）
  • Q2零售额：278亿元（同比-8.4%）

渠道结构

• 线上渠道占比提升：线上渠道零售量占比首次突破60%，实现连续四个季度增长。
• 直播销售兴起：线上直播销售逐渐受到消费者欢迎，市场份额同比增长2.1%。

技术发展

• OLED电视：
  • 市场规模下降，市场份额仅为0.3%。
  • 头部品牌集中度提高，索尼市场份额第一，创维推广力度减弱。
• 8K电视：
  • 市场规模1.5万台，主要尺寸集中在55寸和65寸，市场份额达18.5%。
  • 海信、创维、康佳等品牌进入市场，三星仍为市场第一。
• 激光电视：
  • 75寸以上市场激光电视占比6.6%，价格倍率维持在1.5-2.0倍，溢价能力较强。
• Mini LED：
  • 产业布局逐步完善，京东方、华星光电、海信等企业已开始布局Mini LED电视生产。

产品创新

• 人工智能电视：
  • 成为市场主流，2020年上半年市场份额达64.9%。
  • 远场语音和社交功能成为新热点。
• 全面屏与悬浮屏：
  • 全面屏概念持续发展，悬浮屏成为市场新主推功能。
• 大尺寸产品：
  • 55寸市场回暖，市场份额恢复0.8%。
  • 大尺寸化进程不变，65寸和75寸增长明显。

未来展望

• H2市场恢复：预计下半年零售量规模为2573万台，同比下降0.9%；零售额规模为638亿元，同比下降9.7%。
• 面板价格上涨：2020年6月开始面板价格回升，预计未来三个月继续上涨，增加整机成本。
• 消费需求延迟：疫情导致装修和家居需求延迟，下半年有望迎来恢复性增长。
• 消费信心不足：疫情对居民收入和消费意愿造成影响，未来消费增长仍面临不确定性。

行业趋势

• 线上渠道主导：线上销售成为市场复苏的主要驱动力，线下渠道面临持续分流。
• 技术产品潜力：OLED、8K、激光电视和Mini LED等技术产品在高端市场具有发展潜力。
• 产品创新方向：人工智能、全面屏、悬浮屏等创新功能成为市场竞争力的重要组成部分。

总结

2020年上半年，中国彩电行业在疫情冲击下经历了一段艰难时期，但线上渠道的崛起和产品创新的持续推进为行业带来了新的机遇。尽管市场整体规模有所下降，但行业正逐步从低谷中复苏，技术产品和创新功能的发展成为推动行业进步的重要因素。未来，行业将面临更多的挑战，但通过技术升级和渠道优化，有望实现更加稳健的发展。