2020年中国空调市场H1总结报告_22页_3mb

2020年中国空调市场H1总结报告

一、行业环境分析

2020年一季度受疫情影响，经济环境受到重大冲击。随着疫情逐渐收尾，二季度我国经济开始逐步恢复，国家统计局数据显示，二季度GDP同比增长3.2%，社会零售品总额逐月回暖，内需逐渐恢复，企业对生产经营活动的预期也逐渐提升。

空调市场整体面临供需失衡与疫情双重压力。截至2020年，空调保有量为4.5亿台，换新比例为64%。近年来空调市场经历了从价格战到结构升级、再到天气助力和疫情冲击的演变过程。

二、H1空调市场表现

1. 渠道变化

• 线上渠道占比持续攀升：受疫情影响，线下门店多数闭店，消费者需求转向线上。线上零售量占比显著增长。
• 直播带货成为核心销售渠道：618期间，京东直播日均场次较去年双11提升14倍，淘宝直播开播场次同比增长123%。直播形式多样，包括明星、网红、总裁、素人等。
• 线上与线下融合趋势明显：线下市场在618期间有所回暖，尤其在家电套购方面表现突出。格力的直播模式是全渠道融合的典型案例。

2. 竞争格局

• TOP企业抗风险能力强：头部企业在疫情中表现更稳健，竞争格局进一步集中。
• 品牌格局可能改写：市场规模增长受限，但品牌之间的竞争与市场份额的调整仍可能带来格局变化。

3. 产品趋势

• 新能效产品加速产业升级：新一级能效空调机型在售数量显著增加，推动低能效产品出清。
• 健康类空调逆市增长：新风、自清洁除菌、舒适等功能的空调产品受到消费者青睐，其中新风空调H1线下零售量同比增长713%。
• 舒适类空调增长显著：具有风感功能的空调H1线上零售量增长106%，美的无风感空调表现突出。
• 细分市场拓展：儿童、母婴类空调产品加速发展，美的、格力通过六一活动推广儿童空调，卡萨帝与母婴连锁店合作推进母婴空调发展。

4. 市场价格

• 线上市场价格维持低位：消费者在电商平台上更倾向于低价产品。
• 线下市场转向价值竞争：线下市场均价回升，反映消费者对产品性能和品质的关注度提升。

三、未来市场预判

1. 消费者可支配收入下降

• 2020年H1全国居民人均可支配收入同比下降，城镇居民降幅更大（-2.0%），农村居民为-1.0%。
• 消费支出同样受到影响，城镇居民人均消费支出下降11.2%，农村居民为6.0%。
• 抗风险意识增强，消费者更倾向于储蓄而非消费。

2. 原材料价格上涨

• 疫情导致海外铜矿生产国采取严格防疫措施，铜矿供应紧张，价格上涨。
• 石油减产协议导致油价持续上涨。
• 塑料价格上涨主要由国内需求拉动，整体原材料市场呈现上涨和供应紧张并存的局面。

3. 市场预测

• 预计2020年H1空调市场零售额规模约为1,400亿元，同比略有下降。
• 预计2020年H1空调市场零售量约为2,500万台，同比有所下滑。

四、总结

2020年上半年，中国空调市场在疫情和经济环境双重影响下经历了较大波动。线上渠道成为主要增长点，直播带货等新型销售模式迅速崛起，推动了市场变革。同时，消费者对健康、舒适类空调的需求显著增加，带动产品升级。尽管市场规模增长受限，但品牌格局仍有调整空间。未来，随着可支配收入下降和消费信心不足，市场需更加注重产品价值和细分需求的满足，以应对挑战。