2023年6月美妆行业洞察报告-8页_2mb

美妆行业2023年6月销售趋势

抖音平台

• 面部护理品类销售最高
• 品牌销售最高：兰亭（国货品牌）

淘系平台

• 面部护理品类同样领先
• 品牌销售最高：欧莱雅（国际大牌）

平台特点

• 抖音：销售额前十品牌以国货为主
• 淘趣：销售额前十品牌以国际大牌为主

代言人概况

• 数量：2023年6月新增代言人20位，环比下降47%
• 偏好：流量明星为主要合作对象
• 方式：合作更加多样化，不限于传统代言

艺人带货表现

• 销售量与销售额同比大幅提升
• 花西子表现尤为亮眼，异军突起居于首位，在带货量和销售额方面领先其他品牌

合作艺人数量变化

• 2023年6月合作艺人总数较上月略有减少

企业动态

• 欧莱雅：联合十大战略供应商发布减碳宣言，专注可持续发展
• 资生堂：计划减少对中国电商促销节的依赖，转向可持续发展策略
• 丝芙兰：在上海开设亚洲第二、中国首家未来概念店
• Gucci母公司开云集团：收购独立香水品牌Creed
• 柏瑞美PRAMY x DVF：推出限定联名系列
• 花西子 x 中国美术学院：合作举办东方园林特展

报告说明

• 艺恩ENDATA报告数据来源于其数据库及公开市场数据，仅供参考，不保证完全准确
• 报告及相关数据版权归艺恩ENDATA所有

总结要点

• 国货品牌在抖音平台表现强劲，国货崛起趋势明显
• 花西子在带货代言人方面成为领军品牌
• 国际品牌在淘系平台保持主导地位
• 品牌营销更加注重可持续发展和多元化体验