2017双11厨电新兴品类市场报告_33页-1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司2017年双11厨电新兴品类市场报告总结

核心内容概述

2017年“双十一”期间，厨电新兴品类市场表现亮眼，整体交易额再创新高。报告涵盖了净水设备、微波炉、电烤箱及嵌入式蒸汽炉等产品的市场数据，包括市场规模、增长情况、均价变化、品牌竞争及畅销机型等。

净水设备市场

市场规模与增长

• 零售量：55.1万台，同比增长28%
• 零售额：9.1亿元，同比增长84%
• 均价：1658元，同比增长43%

畅销机型

• 小米MR424-A（厨下式）：零售量8.6%，零售额9.0%，均价1742元
• 沁园QR-RO-05A：零售量2.0%，零售额3.3%，均价2664元
• 沁园RO-185I：零售量3.6%，零售额3.1%，均价1434元

市场趋势

• 高性价比仍是消费者购买的主要驱动力
• 传统强势品牌在“双十一”期间准备更充分，市场表现强劲

微波炉市场

市场规模与增长

• 台式微波炉：
  • 零售量：113.0万台，同比增长35%
  • 零售额：5.1亿元，同比增长47%
• 嵌入式微波炉：
  • 零售量：0.6万台，同比增长67%
  • 零售额：0.1亿元，同比增长79%

均价变化

• 台式微波炉均价：454元，同比增长8%
• 嵌入式微波炉均价：2089元，同比增长7%

畅销机型

• 美的M3-L233B：零售量10.5%，零售额9.9%，均价431元
• 美的M1-L236A：零售量7.1%，零售额7.7%，均价493元
• 格兰仕G70F20CN1-DG：零售量6.4%，零售额6.6%，均价469元

电烤箱市场

市场规模与增长

• 台式电烤箱：
  • 零售量：65.5万台，同比增长24%
  • 零售额：2.2亿元，同比增长44%
• 嵌入式电烤箱：
  • 零售量：2.1万台，同比增长23%
  • 零售额：0.8亿元，同比增长26%

均价变化

• 台式电烤箱均价：341元，同比增长16%
• 嵌入式电烤箱均价：4032元，同比增长3%

畅销机型

• 美的ET1065SS-80SE：零售量9.7%，零售额7.2%，均价3025元
• 美的T3-L326B：零售量7.2%，零售额5.31%，均价251元
• 美的T7-L382B：零售量1.37%，零售额1.81%，均价449元

嵌入式蒸汽炉市场

市场规模与增长

• 零售量：1.3万台，同比增长74%
• 零售额：0.5亿元，同比增长67%
• 均价：4156元，同比下降4%

畅销机型

• 西门子HB25D5L2W：零售量22.8%，零售额26.0%，均价4743元
• 美的TPN26MSS-SSL：零售量18.0%，零售额12.9%，均价2981元
• 美的TPN26MPS-SSL：零售量11.8%，零售额8.7%，均价3059元

品牌竞争分析

净水设备

• A.O.史密斯：市场份额较大，尤其在高端产品中表现突出
• 美的：在中端市场占据重要位置
• 海尔：也有一定的市场占有率

微波炉

• 美的：在零售额和零售量上均表现强劲
• 格兰仕：在中低端市场具有竞争力
• 西门子：在高端嵌入式市场占据主导地位

电烤箱

• 美的：在中低端市场表现突出
• 西门子：在高端嵌入式市场占据主导
• 方太：在嵌入式市场有稳定的市场份额

嵌入式蒸汽炉

• 西门子：在高端市场占据主导
• 美的：在中端市场表现良好
• 方太：在中高端市场有较强竞争力

总结

2017年“双十一”期间，厨电新兴品类市场整体增长显著，其中净水设备、微波炉、电烤箱和嵌入式蒸汽炉表现尤为突出。高性价比仍然是推动销售的关键因素，同时，高端产品市场也呈现出强劲的增长趋势。传统品牌如美的、海尔、西门子等在市场中占据主导地位，而新兴品牌如小米、安吉尔、格兰仕等也在细分市场中取得了一定的成绩。整体来看，市场呈现出多元化、竞争激烈和消费升级的趋势。