2017年双11厨电新兴品类市场报告
报告摘要
北京中怡康时代市场研究有限公司厨卫市场总结（2017年线上46周）
核心内容概览
2017年“双十一”期间，厨卫市场整体交易额再创新高，反映出消费者对厨房和卫浴产品的持续关注。在这一市场中，净水设备和微波炉、电烤箱、嵌入式蒸汽炉等细分品类表现尤为突出，主要品牌在市场中占据主导地位，同时高性价比产品成为热销核心。
净水设备市场
市场规模及增长
- 零售量：55.1万台
- 零售额：9.1亿元
- 同比增长：
- 零售量：28%
- 零售额：84%
市场均价变化
| 品类 | 2016年均价 | 2017年均价 | 涨幅 |
|---|---|---|---|
| 总计 | ¥1156 | ¥1658 | 43% |
| 直饮机 | ¥1746 | ¥2163 | 24% |
| 净水机 | ¥633 | ¥878 | 39% |
| 纯水机 | ¥1884 | ¥2344 | 24% |
| 管线机 | ¥865 | ¥1018 | 18% |
畅销机型
-
小米MR424-A（厨下式）
- 零售量：8.6%
- 零售额：9.0%
- 均价：¥1742
-
沁园QR-RO-05A
- 零售量：2.0%
- 零售额：3.3%
- 均价：¥2664
-
沁园RO-185I
- 零售量：3.6%
- 零售额：3.1%
- 均价：¥1434
零售额排序畅销机型
| 排名 | 品牌 | 型号 | 零售额份额 | 零售量份额 | 均价 |
|---|---|---|---|---|---|
| 4 | 海尔 | HU603-5(A) | 3.07% | 3.58% | ¥1422 |
| 5 | 美的 | MRO1790A-50G | 2.93% | 2.48% | ¥1961 |
| 6 | A.O.史密斯 | TR400-F1 | 2.49% | 0.70% | ¥5887 |
| 7 | A.O.史密斯 | SR50-D3 | 2.40% | 1.39% | ¥2872 |
| 8 | 美的 | MRC1795B-75G | 2.17% | 1.20% | ¥2998 |
| 9 | 美的 | MRC1795A-75G | 1.60% | 1.32% | ¥2005 |
| 10 | 安吉尔 | J2605-ROB60 | 1.60% | 0.67% | ¥3978 |
| 11 | 沁园 | QR-RL-403A(S) | 1.52% | 0.77% | ¥3297 |
| 12 | 安吉尔 | J2577-ROB8 | 1.45% | 1.04% | ¥2316 |
| 13 | A.O.史密斯 | TR50-D1 | 1.45% | 0.83% | ¥2893 |
| 14 | 道尔顿 | DIS-M12UCC | 1.42% | 1.41% | ¥1675 |
| 15 | 3M | DWS2500-CN | 1.42% | 1.15% | ¥2048 |
| 16 | 美的 | MRO1598B-400G | 1.39% | 0.70% | ¥3307 |
| 17 | 莱克·碧云泉 | JST-R302E | 1.31% | 0.68% | ¥3193 |
| 18 | 海尔 | HRO5023-3 | 1.14% | 1.12% | ¥1682 |
| 19 | A.O.史密斯 | SR400-C6 | 1.09% | 0.37% | ¥4887 |
| 20 | 海尔 | HRO6H45-3 | 1.00% | 0.10% | ¥15971 |
微波炉市场
市场规模及增长
-
台式微波炉
- 零售量：113.0万台
- 零售额：5.1亿元
- 同比增长：35%（量）、47%（额）
-
嵌入式微波炉
- 零售量：0.6万台
- 零售额：0.1亿元
- 同比增长：67%（量）、79%（额）
市场均价变化
| 品类 | 2016年均价 | 2017年均价 | 涨幅 |
|---|---|---|---|
| 总计 | ¥425 | ¥463 | 9% |
| 台式微波炉 | ¥419 | ¥454 | 8% |
| 嵌入式微波炉 | ¥1949 | ¥2089 | 7% |
畅销机型
-
美的M3-L233B
- 零售量：10.5%
- 零售额：9.9%
- 均价：¥431
-
美的M1-L236A
- 零售量：7.1%
- 零售额：7.7%
- 均价：¥493
-
格兰仕G70F20CN1L-DG
- 零售量：6.4%
- 零售额：6.6%
- 均价：¥469
零售额排序畅销机型
| 排名 | 品牌 | 型号 | 零售额份额 | 零售量份额 | 均价 |
|---|---|---|---|---|---|
| 4 | 美的 | M1-L213C | 6.50% | 8.40% | ¥349 |
| 5 | 美的 | M1-L213B | 6.30% | 10.20% | ¥281 |
| 6 | 美的 | M3-L239C | 5.10% | 4.30% | ¥541 |
| 7 | 美的 | X3-233A | 4.80% | 3.40% | ¥643 |
| 8 | 格兰仕 | A7-G238N3 | 3.70% | 1.70% | ¥997 |
| 9 | 格兰仕 | G80F23CN3XLN-R6K(R9) | 3.60% | 2.70% | ¥600 |
| 10 | 格兰仕 | G70D20CN1P-D2 | 2.80% | 3.60% | ¥353 |
| 11 | 美的 | EM7KCGW3-NR | 2.80% | 3.70% | ¥343 |
| 12 | 格兰仕 | G80F23CN3LN-Q6 | 2.50% | 1.90% | ¥592 |
| 13 | 美的 | M3-L236E | 1.40% | 0.70% | ¥905 |
| 14 | 松下 | NN-DS1000 | 1.40% | 0.10% | ¥4107 |
电烤箱市场
市场规模及增长
-
台式电烤箱
- 零售量：65.5万台
- 零售额：2.2亿元
- 同比增长：24%（量）、44%（额）
-
嵌入式电烤箱
- 零售量：2.1万台
- 零售额：0.8亿元
- 同比增长：23%（量）、26%（额）
市场均价变化
| 品类 | 2016年均价 | 2017年均价 | 涨幅 |
|---|---|---|---|
| 总计 | ¥407 | ¥453 | 12% |
| 台式电烤箱 | ¥294 | ¥341 | 16% |
| 嵌入式电烤箱 | ¥3923 | ¥4032 | 3% |
畅销机型
-
长帝CRTF32K
- 零售量：5.3%
- 零售额：7.0%
- 均价：¥449
-
格兰仕KWS1530X-H7R
- 零售量：9.5%
- 零售额：6.1%
- 均价：¥216
-
长帝CRWF42NE
- 零售量：2.6%
- 零售额：6.0%
- 均价：¥288
零售额排序畅销机型
| 排名 | 品牌 | 型号 | 零售额份额 | 零售量份额 | 均价 |
|---|---|---|---|---|---|
| 4 | 北鼎 | T752 | 5.56% | 0.36% | ¥5280 |
| 5 | 美的 | T3-L324D | 4.43% | 3.89% | ¥388 |
| 6 | 美的 | MG25NF-AD | 3.28% | 5.55% | ¥201 |
| 7 | 美的 | MG38CB-AA | 2.49% | 3.15% | ¥269 |
| 8 | 美的 | T7-L382B | 1.81% | 1.37% | ¥449 |
| 9 | 格兰仕 | iK2 | 1.79% | 1.53% | ¥398 |
| 10 | 美的 | EM7KCGW3-NR | 1.65% | 6.16% | ¥343 |
| 11 | 美的 | ET1065SS-80SE | 1.40% | 0.70% | ¥905 |
| 12 | 美的 | EA0965SC-80SE | 2.08% | 2.57% | ¥3272 |
| 13 | 美的 | EA0965HM-03SE | 0.97% | 1.45% | ¥2679 |
嵌入式蒸汽炉市场
市场规模及增长
- 零售量：1.3万台
- 零售额：0.5亿元
- 同比增长：74%（量）、67%（额）
- 均价：¥4156
- 均价同比增长：-4.0%
畅销机型
-
西门子HB25D5L2W
- 零售量：22.8%
- 零售额：26.0%
- 均价：¥4743
-
美的TPN26MSS-SSL
- 零售量：18.0%
- 零售额：12.9%
- 均价：¥2981
-
美的TPN26MPS-SSL
- 零售量：11.8%
- 零售额：8.7%
- 均价：¥3059
零售额排序畅销机型
| 排名 | 品牌 | 型号 | 零售额份额 | 零售量份额 | 均价 |
|---|---|---|---|---|---|
| 4 | 方太 | SCD26-E2 | 8.03% | 6.28% | ¥5311 |
| 5 | 西门子 | HB24D553W | 4.63% | 2.84% | ¥6786 |
| 6 | 德普 | Z36B/Z36S | 4.14% | 4.49% | ¥3831 |
| 7 | 西门子 | HB25D5R2W | 3.03% | 2.57% | ¥4894 |
| 8 | 老板 | ZQB400-S272 | 2.35% | 1.58% | ¥6187 |
| 9 | 老板 | ZQB235-S270 | 2.28% | 1.74% | ¥5444 |
| 10 | 惠而浦 | AMS20S9231A | 2.25% | 2.60% | ¥3598 |
| 11 | 西门子 | CD634GBS1W | 2.13% | 1.04% | ¥8515 |
| 12 | 海尔 | ST450-30G | 2.12% | 2.33% | ¥3777 |
| 13 | 欧尼尔 | ZJ9527 | 1.92% | 2.91% | ¥2746 |
| 14 | 雷哲 | QZK58-F01 | 1.73% | 1.36% | ¥5275 |
| 15 | 方太 | SCD26-C2S | 1.49% | 0.85% | ¥7284 |
| 16 | 方太 | SCD26-E1 | 1.20% | 0.87% | ¥5739 |
| 17 | 方太 | SCD26-E2S | 1.01% | 0.77% | ¥5484 |
| 18 | 雷哲 | QZK28-A01 | 0.87% | 0.98% | ¥3680 |
| 19 | DAOGRS | ZD6T | 0.83% | 0.93% | ¥3713 |
| 20 | 凯度 | SR28B-FA | 0.80% | 1.03% | ¥3220 |
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