2017年-新浪微报告_高露洁【守护你的笑容】视频传播营销案例-营销报告_21页_1mb

高露洁#守护你的笑容#粉丝通合作结案报告总结

核心内容

高露洁通过与明星杨洋合作，结合粉丝通平台进行品牌推广，围绕“#守护你的笑容#”主题展开了一系列传播活动。活动旨在通过明星效应和粉丝互动，提升品牌曝光度与用户参与度，同时激发消费者的购买欲望。

主要观点

• 明星效应显著：杨洋作为高露洁代言人，其个人影响力极大，尤其是其阳光帅气的形象和良好的群众基础，使得品牌内容在传播过程中获得高度关注。
• 传播节奏明确：活动分为多个阶段，包括首发预告、工作篇完整版、壁咚篇预告及笑容守护总裁大礼包活动，每个阶段都针对不同的用户心理和行为进行设计。
• 互动数据良好：活动初期传播力度强，有效转发主要集中在前4个层级，其中第2层和第3层的转发占比显著。粉丝通部分占比为63%，为后续传播提供种子力量。
• 用户行为分析：活动吸引了大量女性用户，尤其是90后、95后群体，他们活跃在沿海发达地区，如广东、上海、江苏、福建等，且对媒体和影视内容兴趣浓厚。
• 热词与情感倾向：活动内容与主题高度契合，热词如“笑容守护总裁”、“杨洋代言高露洁”等被广泛使用，用户对杨洋的正面评价较多，部分用户表达已下单或对剧情的喜爱。
• 文案优化建议：活动文案可以增加“抢购”、“开抢”等字眼以提高购买意愿，同时使用符号【】来引导用户动作和突出重点利益点。

关键信息

传播层级分析

• 有效转发：主要集中在前4个层级，其中第2层和第3层的转发占比显著。
• 粉丝通传播：63%的转发来自粉丝通，为后续传播提供种子力量。
• 互动率：由于品牌速递通投的统计维度更广，互动率较高，但多数互动来源于点赞或视频播放，粉丝背书能力较弱。

转发影响力用户

• 核心用户背书：建议与具有影响力的用户（如张大奕）互动，通过转发、评论、点赞等方式为品牌背书。
• 用户心理：粉丝希望通过被偶像留意来获得关注，粉丝团则希望通过保持官微活跃度吸引粉丝。

用户画像

• 性别分布：91%的参与者为女性，远高于微博大盘数据。
• 年龄分布：超过67%的参与者为90后和95后，是极其活跃的微博用户。
• 地域分布：用户集中于沿海发达地区，广东、上海、江苏、福建等地尤为活跃。
• 星座偏好：处女座用户较多，与杨洋的“有洁癖”形象契合，后续文案可考虑偏向处女座风格。
• 兴趣偏好：用户对媒体和影视内容兴趣突出，建议在后续运营中加强相关内容的互动。

活跃时段

• 整体活跃度高：参与话题的用户活跃度是微博普通用户的1.5倍左右。
• 活跃时间：从上午11点开始活跃，午间12点为第一个小高峰，晚上18-22点为全天最高活跃时段。

总结

此次高露洁与杨洋合作的#守护你的笑容#活动，成功利用明星效应和粉丝通平台，实现了高曝光和高互动。活动内容贴近主题，用户参与度高，且主要受众为年轻女性，活跃于沿海发达地区。未来可进一步优化文案，增强购买引导，并考虑星座和兴趣偏好进行个性化内容推送，以提升品牌影响力和用户转化率。