高露洁【守护你的笑容】视频传播营销案例_21页_1mb

高露洁#守护你的笑容#粉丝通合作结案报告总结

核心内容概述

本次高露洁与杨洋合作的#守护你的笑容#活动，通过微博粉丝通平台进行推广，旨在借助杨洋的明星效应，提升品牌曝光度和用户互动，同时促进天猫旗舰店的销售转化。活动内容包括多个视频预告和完整版发布，以及大礼包活动的宣传，整体效果显著，用户参与度高，传播力强。

主要观点

1. 活动节奏与传播路径

• 活动时间线：10月21日启动，依次发布首发预告、工作篇预告、工作篇完整版、壁咚篇预告，最终在11月11日推出笑容守护总裁大礼包活动。
• 传播层级：活动传播集中在前4个层级，其中第2层和第3层的转发占比显著。第1层转发中，粉丝通占比为63%，为后续传播提供种子用户。
• 互动表现：整体互动率较高，但多数来源于点赞和视频播放，转发等粉丝背书能力相对较弱。

2. 用户画像与行为分析

• 性别分布：91%的参与者为女性，远高于微博大盘数据。
• 年龄分布：67%的参与者为90后和95后，属于微博平台上的高活跃群体。
• 地域分布：广东、上海、江苏、福建等沿海发达地区用户最为活跃。
• 星座偏好：处女座用户数量较多，可能对活动内容和文案风格有较高共鸣。
• 兴趣偏好：媒体和影视兴趣用户尤为突出，后续可加强相关内容的互动。

3. 视频内容与效果

• 首发预告：在核心粉丝中引发好奇和传播，为后续视频发布奠定人气基础。
• 工作篇完整版：由于杨洋帅气外形和阳光性格，视频有效播率高，互动率优秀。
• 壁咚篇预告：内容升级，通过吊胃口视频刺激用户前往天猫旗舰店观看完整版，提升购买欲望。
• 大礼包活动：文案引导用户点图，但点图部分不计入互动率。建议增加“抢购”、“开抢”等字眼以提高转化率。

4. 热词与用户反馈

• 热词提炼：活动相关热词高度贴合主题，如#守护你的笑容#、#杨洋代言高露洁#等。
• 用户观点：多数用户对杨洋“总裁”这一称呼表示正面评价，且对视频内容喜爱有加，使用心、吻、花痴等表情表达情感。部分用户提及已下单，显示出购买意愿。也有少数用户对剧情进行吐槽，但整体评价积极。

关键信息

• 活动效果：整体互动率高于行业平均水平，用户活跃时间集中在上午11点至晚间22点，其中午间12点和晚间18-22点为活跃高峰。
• 用户行为：粉丝刷数心理主要为希望被偶像关注，粉丝团则关注官微活跃度。有效转发数据剔除恶意刷数后，更能反映真实传播效果。
• 文案建议：后续活动可尝试偏向处女座风格的文案，并加强与媒体和影视相关内容的互动，以提升用户共鸣和参与度。

总结

本次活动通过杨洋的明星效应，成功吸引了大量年轻女性用户，特别是在沿海发达地区。视频内容质量高，互动表现优秀，但需在文案上进一步优化，以提升用户购买转化率。整体传播效果良好，为品牌带来了较高的关注度和用户参与度，具备良好的市场反响和推广价值。