2017-高露洁【守护你的笑容】视频传播营销案例_22页_1mb

高露洁#守护你的笑容#品牌推广活动总结

核心内容概述

高露洁通过与明星杨洋合作，发起“#守护你的笑容#”品牌推广活动，结合社交媒体传播与天猫旗舰店联动，旨在提升品牌知名度、增强用户互动并促进产品销售。活动围绕“笑容守护总裁”主题展开，通过一系列视频预告、完整版内容发布及大礼包活动，吸引大量粉丝和消费者参与。

主要观点与关键信息

活动推广节奏

• 10月21日：#守护你的笑容#启动，引发首批种子用户的关注。
• 10月24日：发布“工作篇”完整版，吸引大量消费者前往天猫旗舰店观看并抢购。
• 10月31日：发布“壁咚篇”预告，进一步刺激消费者兴趣，为双十一活动造势。
• 11月11日：推出“笑容守护总裁大礼包”活动，鼓励用户购买以获取奖励。

传播层级分析

• 传播力度强：主要集中在前4个层级，其中第2层和第3层的转发占比显著。
• 第1层转发：粉丝通部分占比为63%，为后续传播提供种子力量。
• 互动表现：活动期间互动率较高，但多数互动来源于点赞或视频播放，转发等粉丝背书能力较弱。

用户画像

• 性别分布：91%的参与者为女性，是微博大盘数据的3.23倍。
• 年龄分布：超过67%的参与者为90后和95后，属于极其活跃的微博用户。
• 地域分布：用户主要集中在沿海发达地区，如广东、上海、江苏、福建等。
• 星座分布：处女座用户较多，后续沟通文案风格可偏向处女座风格。

热词提炼

• 活动内容与#守护你的笑容#/#杨洋代言高露洁#主题高度契合，引发大量用户讨论。

网友观点分析

• 正面评价：多数用户对杨洋的帅气外形和阳光性格表示喜爱，对TVC内容表示支持。
• 购买欲望：活动内容激发用户购买欲望，部分用户表示已下单。
• 吐槽与表情：部分用户对剧情表示吐槽，但二哈表情和心、吻、花痴等表情多表达对活动的喜爱。

视频内容表现

• 工作篇完整版：由于杨洋的帅气外形和阳光性格，视频有效播率非常高。
• 互动率：后期因系统分配机制，互动率有所下调，但整体仍优于行业平均水平。

活动文案建议

• 引导性：文案主要引导用户点图，但点图部分不计入互动率计算。
• 优化建议：可增加“抢购”、“开抢”、“霸占”等字眼以提升用户购买意愿。
• 符号使用：使用【】符号可引导用户动作，或突出重点利益点。

活动效果对比

• 用户活跃度：参与话题的用户活跃时间是微博普通用户的1.5倍左右。
• 活跃时间：从上午11点起，用户开始活跃，午间12点为第一个小高峰，晚上18-22点活跃度达到全天最高。
• 大盘参考：日间活跃度为30%-33%，晚间活跃度为33%-35%。

总结

此次高露洁与杨洋的合作推广活动在社交媒体上取得了显著成效，通过精准的用户定位与内容设计，成功吸引了大量年轻女性用户参与。活动内容紧扣品牌理念，结合明星效应与粉丝互动，有效提升了品牌曝光度与用户购买意愿。建议后续在文案中增加更具引导性的词汇，并进一步优化内容以保持用户互动热度。