京东：2022进口消费报告-精准满足多元化、高品质消费需求_20页_639kb

进口消费市场发展报告总结（2022）

核心内容

随着我国进一步扩大对外开放，进口消费市场持续增长，成为满足多元化、高品质消费需求的重要渠道。2022年前三季度，我国进口总值达13.44万亿元，同比增长5.2%，进口消费品占比逐步攀升。跨境电商的发展推动了进口贸易便利化，成为连接全球商品与国内消费者的重要桥梁。

主要观点

• 线上进口市场快速发展：跨境电商平台如京东国际在2022年展现出强劲增长势头，11.11预售首日成交额同比增长178%，国家馆商品成交额增长显著。
• 进口消费呈现多元化、高品质趋势：消费者对美妆护肤、个人护理、母婴、家用电器等品类的进口商品偏好明显，同时注重商品的安全性与科技含量。
• 年轻消费者成为主力：80后、90后及26-35岁用户在进口消费中占据主流地位，Z世代更倾向于购买小众、高品质的进口商品。
• 下沉市场潜力巨大：县域农村市场的进口消费热度持续上升，2021年较2019年增长174%，将成为未来增长的重要引擎。
• 发达省市仍是主力市场：广东、北京、江苏、上海、浙江等经济发达地区进口消费成交额占比较高，但山西、河南等省份增速领先。
• 女性消费占比提升：女性消费者在进口消费中的成交额占比逐年上升，成为不可忽视的力量。
• 京东供应链优势显著：京东通过海外直采、多种合作模式和完善的冷链物流体系，有效降低进口商品成本，提高配送效率，助力品牌发展。

关键信息

进口消费品类更加多元

• 美妆护肤、个人护理、钟表眼镜、母婴等品类中，进口品牌占比最高。
• 从销量和成交额看，手机通讯、电脑办公、家用电器、母婴、美妆护肤是进口消费的主要品类。

进口品牌成长迅速

• 电脑办公、美妆护肤、个人护理、母婴、家用电器是进口品牌增长最快的品类。
• Apple、惠普、戴尔、爱他美、西门子等国际品牌在中国市场受到广泛欢迎。
• 消费者普遍认可进口品牌“高品质”、“高科技”、“安全可靠”的特点。

国家馆商品受青睐

• 京东国家馆引入了70多个国家的特色商品，2022年新增近20个国家馆，总数有望突破百家。
• 瑞典、芬兰、新加坡等国家馆在618期间表现突出，成交额增长显著。
• 消费者偏爱糖果、巧克力、饼干蛋糕、葡萄酒和冲调品等国家馆商品。

旅游热门国家进口商品需求增长

• 美国、日本、法国、德国、瑞士连续三年位居进口品牌商品来源国销量前五。
• 新加坡、法国、意大利、丹麦、新西兰的进口商品销量增速最快。

年轻人为进口品牌商品消费主力军

• 26-35岁用户占比近五成，高于全站均值。
• Z世代偏好钟表眼镜、珠宝首饰、数码设备等进口商品。
• 56岁以上人群更关注服饰内衣、食品饮料、营养保健等品类。

下沉市场进口消费崛起

• 高线级市场成交额占比达54%，但低线级市场成交额占比逐年上升。
• 县域农村市场进口消费增速显著，2021年较2019年增长174%。

发达省市为进口消费主力军

• 广东、北京、江苏、上海、浙江的进口消费成交额占比较高。
• 不同省市消费者偏好不同，如北京市偏好手机通讯、电脑办公、生鲜等品类。

女性消费占比持续提升

• 虽然男性在进口消费中占比较高，但女性消费者成交额占比逐年上升。
• 女性消费群体以高学历、高收入人群为主。

京东供应链助力进口市场发展

• 海外原产地直采：通过与智利等国家的头部出口商直采，京东大幅降低采购成本，提升配送效率。
• 多种合作模式：京东国际通过与海南旅投免税品有限公司、国药中服免税等企业合作，共建供应链体系，实现降本增效。
• 完善冷链与物流体系：京东在北美、欧洲、东南亚等地设有80个保税仓库，覆盖全球220多个国家的近千条运输线路，构建了高效的跨境供应链网络。

结语

进口消费顺应了消费升级的趋势，成为推动消费市场提质扩容的重要力量。随着中国经济的持续增长，进口消费市场有望成为全球最具活力和成长性的市场之一，为全球品牌提供广阔的发展空间。京东通过“有责任的供应链”模式，助力进口商品更高效地进入中国市场，满足消费者对高品质、多样化商品的需求。