【艾普思咨询】2024社交媒体汽车内容营销及用户偏好洞察报告_19页_1mb

2024社交媒体汽车内容营销及用户偏好洞察报告总结：

中国汽车工业协会数据显示，2024年1-6月汽车产销同比分别增长49%和61%，但销量前十车企中，上汽、广汽销量下降，比亚迪、奇瑞、吉利、理想、蔚来等品牌增长显著。在激烈竞争背景下，车企需通过优化营销策略提升品牌形象和产品口碑。本报告基于5月五大主流社媒平台5万条内容及部分评论数据，分析用户对汽车内容的偏好及内容营销趋势。

各平台热议品牌呈现差异：抖音、微博、B站热度前三为比亚迪、特斯拉；快手则聚焦豪车品牌（劳斯莱斯、兰博基尼等），豪车街拍与玩梗内容互动率高。情感倾向方面，特斯拉因裁员及安全事件受到质疑，正面情感占比低；小米汽车因故障事件负面评价较多；豪车品牌虽不被多数用户选购，但因其象征意义获得高正面情感。用户内容偏好分平台呈现：小红书普通用户贡献超60%热度，B站偏好科普（13%）和解说（13%），抖音玩梗（30%）和搞笑类（13%）占比突出，快手趣闻（17%）与玩梗（10%）热度较高，小红书车主分享（20%）、街拍（10%）受关注，微博以资讯和车展内容为主。

内容互动质量方面，车展、测评、街拍和车主分享类内容赞评比均超9%，而玩梗类虽互动量高但相关度不足（3655%赞比，多为调侃）。评论相关度最高为车展和测评（65%以上），街拍和车主分享相关度较低（27%-21%）。购买意愿上，车展信息吸引潜在消费者（74.4%相关评论），测评（22.4%）次之，其他类型不足1%。

以比亚迪秦L及海豹06新品发布为例，5月全网声量达1086万，抖音用户声量（195万）和交互量（16605万）最高，小红书（0.85万）和B站（0.08万）声量较低但转化率较高。微博以资讯类内容为主（97%），其他平台解说视频占比超40%。快手用户中门店/经销商贡献51.82%交互量，B站敏感信息比例达14%，质疑性标题引发争议。购买意愿相关评论中，续航（2100公里）和价格（998万起）关键词高频出现，凸显消费者对性价比的关注。

不同平台用户对营销内容偏好各异：小红书和B站主要由普通用户及KOC推动内容热度，微博、抖音、快手则依赖KOL。专业性强的车展和测评内容更易引发深度互动，而玩梗、搞笑类内容虽互动量高但相关性弱。车企需根据目标阶段（预热、上市、交付等）及用户特征，差异化选择推广平台和内容形式，以精准触达消费者需求。价格与续航优势对购买意愿影响显著，成为核心营销抓手。