【沈帅波】-新经济与新消费-2021新榜大会_28页_2mb

文档内容总结

核心内容概述

本文档主要围绕2021年中国新经济与新消费趋势展开，涵盖品牌战略、消费分级、内容创作、宠物经济、网络文学出海、渠道变化、冰柜战略、SCATT模型等多个方面。通过分析不同行业和市场现象，揭示了中国消费市场的结构性变化及品牌发展的关键因素。

主要观点

• 消费分级已发生：中国消费市场呈现明显的分级趋势，不同收入群体的消费习惯和偏好差异显著。
• 内容为王：内容创作者在品牌传播中扮演重要角色，尤其是“内容的朋友”这一概念强调了内容在品牌建设中的核心地位。
• 品牌资产的重要性：品牌不仅仅是商标，而是需要通过传播和认知建立的资产，品牌建设需要系统化的策略。
• 消费行为驱动因素：消费者在选择产品时受到实用主义、兴趣圈层、自我取悦和现实逃避等多重因素的影响。
• 宠物经济崛起：随着养宠人群的增加，宠物行业市场规模持续扩大，消费潜力巨大。
• 渠道多元化：中国饮料市场中，传统渠道的重要性下降，便利店、电商和新兴渠道成为增长的重要动力。
• 冰柜战略：通过广泛的终端布局（如和路雪在上海的13000个冰柜）来提升品牌可见度和市场渗透率。
• SCATT模型：提出成功消费品品牌的关键在于具备成瘾性成分（糖、咖啡、酒精、茶、烟草），这些成分能带来快乐和满足感。
• 品牌认知的构建：品牌传播需要明确“你是什么？有什么不同？何以证明？”三大问题，通过持续的传播积累品牌认知。

关键信息

一、品牌与消费

• 沈帅波作为湃动品牌战略咨询CEO和新生代财经作家，持续关注并分析中国新经济与新消费趋势。
• 他提到的多个品牌如wow Colour、飞鹤、凑凑、名创优品、喜茶、拼多多、快手、麦当劳、康师傅、小熊电器等，均是2021年商界爆款。
• 品牌建设不仅仅是商标的使用，更是品牌资产的积累，需要系统化的策略和传播。

二、消费市场分析

• 中国消费市场呈现明显的分级趋势，不同城市层级的消费占比各异。
• 60岁及以上老年人口数量庞大，其消费潜力不容忽视。
• 宠物行业快速增长，2017-2019年我国宠物犬猫数量及渗透率持续上升，市场规模不断扩大。

三、内容创作与传播

• 内容创作者在品牌传播中具有重要作用，通过不同的内容形式（如Vlog、UP主等）吸引目标受众。
• 内容传播需要明确品牌定位，每次传播都要重新梳理品牌与世界的关系，以形成持续的品牌认知。

四、渠道变化

• 中国饮料市场中，传统渠道占比下降，新兴渠道如便利店、电商等成为增长的重要驱动力。
• 数据来源包括Frost&Sullivan和浦银国际，反映了行业趋势和预测。

五、SCATT模型

• SCATT模型指出，成功消费品品牌往往具备一定的成瘾性成分（如糖、咖啡、酒精、茶、烟草），这些成分能带来快乐和满足感。
• 品牌传播需要通过这些成瘾性成分来建立消费者的情感连接和品牌忠诚度。

六、品牌认知与传播

• 品牌认知是通过一次次传播积累而成的，每一次传播都需要精准的定位和洞察。
• 品牌建设需要回答“你是什么？”、“有什么不同？”、“何以证明？”三个核心问题，以建立独特的品牌价值。

数据与图表

• 宠物行业数据：

  • 2019年我国宠物主分布在一线城市、二线城市、三线城市的比例分别为38.80%、26.80%、34.40%。
  • 上海、北京、广州是主要的养宠城市，占比分别为19.80%、11.00%、6.50%。
  • 宠物行业市场规模及同比增速持续上升，显示出强劲的增长势头。

• 网络文学出海：

  • 2020年海外原创作者超过10万人，创作作品超过16万部。
  • 巴基斯坦网文作者XiaoMeeHee的作品《霸道总裁爱上邪恶美女（Mr CEO loves devilish beauty）》获得超过1200万点击量，显示出中国网络文学的国际影响力。

• 冰柜战略：

  • 和路雪在1994年引入冰柜战略，仅在上海就有13000个冰柜，显示出终端布局的重要性。

附加信息

• 扫码回复“新榜”：可下载完整PPT，获取更多详细内容。
• 活动信息：
  • 2021 新榜样大会
  • 时间：2021年3月26日-27日
  • 地点：中国·杭州

结论

文档全面分析了2021年中国新经济与新消费的趋势，强调了品牌建设、内容传播、消费分级、宠物经济、网络文学出海及渠道变化等关键领域。通过深入的数据和案例，揭示了中国市场的复杂性和多样性，为品牌战略和市场分析提供了有价值的参考。