2019智能大屏生态发展白皮书_47页_2mb

报告摘要

2019智能大屏生态发展白皮书总结

核心内容

2019年智能大屏生态发展呈现多元化趋势，涵盖智能电视、内容、广告和户外媒体四大板块。白皮书指出，随着政策利好和5G时代的到来，智能电视市场持续增长，内容质量提升，广告行业进入调整期，户外媒体逐步向数字化转型。

主要观点

智能电视行业：
- 智能电视成为家庭娱乐的重要入口，用户下沉趋势明显，年轻用户成为主要增长动力。
- 智能电视市场预计2022年保有量达3.5亿台，家庭渗透率将超过80%。
- 智能电视开机率和开机时长反映用户活跃度，下沉市场在晚间时段表现尤为突出。
- 电视行业面临量、额、价齐跌，但5G和8K等新技术推动高端化发展。
内容市场：
- 内容为王，影视行业加速洗牌，制作公司集体入冬，内容供给侧改革成效显著。
- 备案和发行数量双降，电视剧整体品质提升但爆款缺失。
- 点播场景成为家庭流量的主要入口，投屏技术推动用户使用习惯变化。
- 女性用户偏爱电视剧、电影、综艺类节目，男性用户更关注体育、财经、新闻类节目。
广告市场：
- 电视广告收入连续5年负增长，广告主投放谨慎。
- 传统户外媒体投放花费下降，梯媒（电梯电视）逆势上涨。
- NEW TV广告规模保持正增长，进入稳定高速发展期，食品、饮料、美妆行业占据主导地位。
- 酷云互动推出数字化监测方案，实现全量曝光监测与人群画像分析，提升广告主信任度。
户外媒体：
- 户外媒体逐步向数字化转型，覆盖交通、商圈、社区等多场景。
- 酷云互动拥有32个城市点位信息和100万+媒体点位，支持精准投放策略。
- 平台化输出提升服务效率，实现T+1快速反馈与数据驱动的营销优化。

关键信息

智能电视篇

市场趋势：
- 智能电视市场预计2022年保有量达3.5亿台。
- 家庭渗透率超过80%，成为家庭大屏生态的重要入口。
用户行为：
- 智能电视开机呈现午间和晚高峰，晚八点最高。
- 下沉市场开机率高于一二线市场，晚间黄金时段用户活跃度更高。
厂商动态：
- 创维、华为、海信等厂商推出新系列智能电视，推动行业升级。
- 南方新媒体成为全国首家实现独立IPO上市的IPTV播控运营平台。

内容篇

内容趋势：
- 内容提质减量，影视行业加速洗牌。
- 点播场景成为家庭流量入口，投屏技术推动用户观看习惯变化。
- 电视剧备案和发行数量同比下降，但整体品质提升。
频道偏好：
- 央视频道中，CCTV-1、新闻频道、电影频道最受关注。
- 省级卫视中，湖南、浙江、东方、江苏、北京卫视最受欢迎。
节目受众：
- 体育、财经、新闻类节目吸引男性用户，电视剧、电影、综艺类节目吸引女性用户。
- 年轻用户更倾向于“影剧综少”类节目，青少类节目陪伴式观看特征显著。

广告篇

电视广告：
- 2019年电视广告收入持续低迷，刊例花费减少。
- 饮料、互联网、邮电通讯行业稳居软广植入时长前三。
- 酷云互动推出双SDK解决方案，实现全量监测与精准识别。
户外广告：
- 传统户外媒体投放花费下降，梯媒逆势上涨。
- 电梯电视媒体成为新热点，妙可蓝多、新氧、良品铺子等品牌投放增长显著。
- 酷云互动提供跨屏同源数据，实现全媒体营销闭环。

户外篇

点位覆盖：
- 酷云互动覆盖80%的智能电视终端品牌、超过300万块户外大屏，拥有10亿+活跃用户KID。
- 户外媒体点位涵盖交通、商圈、社区等场景。
监测方案：
- 酷云互动提供数字化监测方案，具备三大特点：实时回传数据、精准识别广告画面、平台化输出。
- 通过AI自动广告识别技术，形成图像指纹回传云端，提升客户信赖度。
策略与效果：
- 支持按目标人群或地理位置进行精准投放，提升ROI。
- 通过跨屏数据打通，实现用户转化分析与投放策略优化。