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2020年7月IPTV月报总结

核心内容概述

2020年7月IPTV用户日活率保持稳定，为51%，与上月持平。不同场景的平均使用时长有所波动，其中点播场景上涨10分钟，直播场景下降13分钟，其他场景上涨9分钟。各省份在不同场景中的表现差异显著，湖南、山西等省份在直播和点播场景中表现突出。

主要观点

用户使用情况

• 日活率：本月IPTV用户日活率为51%，与上月持平。
• 场景时长：
  • 点播场景：平均使用时长为101分钟，较上月增加10分钟。
  • 直播场景：平均使用时长为145分钟，较上月减少13分钟。
  • 其他场景：平均使用时长为132分钟，较上月增加9分钟。

省份表现

• 直播场景TOP5省份：湖南省涨幅最高，达到28%。
• 点播场景TOP5省份：山西省涨幅最高，达到37%。
• 其他场景：安徽省小幅下降，青海日活率环比增长9.3%。

收视率亮点

• 央视频道：
  • CCTV-8电视剧频道：因《小娘惹（2020）》热播，收视率明显增长。
  • CCTV-5体育晚间频道：由于《中国足球超级联赛》和《中国男子篮球职业联赛》关注度高，晚间收视率增长10%。
• 卫视表现：
  • 湖南卫视：在全天和晚间时段均排名第一。
  • 东方卫视：因《爱我就别想太多》和《三十而已》播出，晚间收视率上涨13%。

节目类型表现

• 直播节目类型日活率：综合类到达率最高，达到14.7%。
• 核心时段收视率：
  • 体育类节目：收视率上涨9.4%，成为亮点。
  • 其他类型节目：如电视剧、综艺、科教、电影、少儿等，收视率均有不同程度下滑。

电视剧与综艺表现

• 电视剧：东方卫视的《三十而已》和《爱我就别想太多》进入收视率前十。
• 综艺：湖南卫视有三档综艺上榜，其中《元气满满的哥哥》首映表现优异，跻身收视率前十。

关键信息

• IPTV数据来源：勾正数据，时间范围为2020年7月1日至7月31日。
• 研究范畴：仅包括智能电视外接IPTV信源，不包含OTT box。
• 指标解释：
  • 日活率：日到达规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%。
  • 平均使用时长：分为到达和开机两种计算方式。
  • 平均时长占比：某场景日均使用（开机） / 日均开机时长。
  • 收视率：平均每分钟收视规模占推及总规模的比率。
  • TGI：各类型用户平均收视率 / 所有节目平均收视率 × 100%。

报告说明

• 公司介绍：北京勾正数据科技有限公司是一家专注于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，提供“数据+技术+解决方案”的全生态服务。
• 免责声明：本报告仅供研究和参考，不承担因使用或引用内容而产生的法律责任。

图表与数据

• 场景平均时长分布：显示了各场景的使用时长。
• 直播各节目类型日均到达率：体育类节目表现最佳。
• 直播核心时段节目类型到达率环比：体育类节目上涨9.4%，其他类型节目均有下降。
• 直播核心时段电视剧排行榜：CCTV-8电视剧频道和东方卫视表现突出。
• 直播核心时段综艺排行榜：湖南卫视和CCTV-1综合频道综艺表现优异。

总结

2020年7月IPTV市场整体表现稳定，用户日活率维持在51%。点播和其它场景使用时长上升，直播时长略有下降。湖南、山西等省份在直播和点播场景中表现突出，CCTV-8电视剧频道和湖南卫视在收视率方面占据领先地位。体育类节目在核心时段表现优异，而其他类型节目收视率整体下滑。勾正数据作为行业领先的大数据公司，提供全面的IPTV市场分析服务。