20211228-中国银河-社会服务业_双旦_周边游_本地酒店热度高_冰雪主题受追捧_2页_500kb

社会服务业行业点评报告总结

核心内容

2022年元旦假期临近，社会服务业行业迎来新的出行高峰。随着疫情防控政策的调整，游客更倾向于选择短途旅行，以“就地过节”为主要策略，形成“拼假出游”的趋势。同时，消费者对品质、个性化和品牌的需求持续上升，推动了酒店、旅游等领域的消费升级。

主要观点

• 疫情管控影响出行选择：由于多地出现本土疫情，政府加强了临时管控措施，部分省市要求提供核酸检测证明，建议提前报备行程。文旅部也发布通知，暂停跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，直至2022年3月15日。
• “双旦”期间出游趋势：元旦假期为3天，由于平安夜和跨年夜均落在周五，部分游客选择拼假出游。据途牛数据，行程天数在4天及以上的出游人次占比达六成，表明游客更加注重假期的利用。
• 本地游与周边游成为主流：游客平均出游距离和目的地游憩半径呈现双收缩趋势。据中国旅游研究院数据，2021年游客平均出游距离为141.3公里，目的地游憩半径为13.1公里。在“双旦”期间，周边游和本地游分别占49%和3%，合计占比达52%。
• 酒店行业表现强劲：酒店是周边游的主要消费场景，本地酒店预订量增长显著，全国酒店均价上涨12%。北京、上海、广州、成都、重庆等城市的主题度假酒店和乡村民宿预订火爆，温泉、私汤等主题酒店尤其受欢迎。
• 户外运动体验兴起：体育旅游类产品订单同比增长超八成，其中徒步登山游最受用户喜爱，订单量较2019年增长150%。冰雪主题游成为新晋热门，结合节庆活动的“冬游西藏”和“冬游广西”路线尤为受关注。
• 投资建议：在当前形势下，本地跨年、度假酒店、精品及冰雪主题路线值得关注。具有品牌和资源优势的酒店集团有望在中长期受益。

关键信息

• 出行趋势：拼假出游比例超六成，本地游和周边游成为主流。
• 防疫措施：多地加强核酸检测、行程报备等措施，部分城市倡议“就地过节”。
• 酒店市场：本地酒店预订量增长显著，主题度假酒店和乡村民宿预订火爆。
• 旅游产品：冰雪主题游、体育旅游等轻量级户外游受欢迎，短途游需求增加。
• 投资方向：建议关注具有品牌和资源优势的酒店集团，以及冰雪、户外主题游相关企业。

风险提示

• 新冠疫情反复可能对行业造成持续影响。
• 居民消费能力恢复和增长可能不及预期，影响整体市场需求。

评级信息

• 行业评级：谨慎推荐
• 公司评级：推荐、谨慎推荐、中性、回避（具体根据公司情况而定）

分析师信息

• 分析师：周颖
• 联系方式：010-80927635 / zhouying_yj@chinastock.com.cn
• 分析师登记编码：S0130511090001
• 教育背景：清华大学本硕
• 从业经历：2007年进入证券行业，2011年加入银河证券研究院，有多年消费行业研究经验。

相关研究

• 《释放国内潜力，“就地过年”催生节庆新热点》（2021年2月17日）
• 《清明出游人次率先恢复，出游热情高涨》（2021年4月7日）
• 《“五一”车票发售火爆，跨省、中长线游热度攀高》（2021年4月21日）
• 《端午出游年轻化、亲子化，红色旅游迎来高峰》（2021年6月15日）
• 《建党百年华诞，红色旅游发展迎来新机遇》（2021年6月28日）
• 《文旅系统全面落实“六稳”“六保”，取得积极进展》（2021年7月8日）
• 《中秋“本地人游本地”，中短途、年轻化特征明显》（2021年9月23日）
• 《冬奥燃情“体旅融合”，消费者仍积极期待出境游回归》（2021年12月27日）

免责声明

本报告仅供客户参考，不构成投资建议。银河证券不对因使用本报告而导致的损失承担责任。报告内容可能包含外部链接，银河证券不对链接内容负责。

联系方式

• 中国银河证券股份有限公司研究院
• 地址：
  • 深圳市福田区金田路3088号中洲大厦20层
  • 上海浦东新区富城路99号震旦大厦31层
  • 北京市丰台区西营街8号院1号楼青海金融大厦15层
• 公司网址：www.chinastock.com.cn
• 机构联系方式：
  • 深广地区：崔香兰 0755-83471963 cuixianglan@chinastock.com.cn
  • 上海地区：何婷婷 021-20252612 hetingting@chinastock.com.cn
  • 北京地区：唐嫚羚 010-80927722 tangmanling-bj@chinastock.com.cn