2017年-数据局_投中：2017中国新消费投融资研究报告_37页_2mb

2017 中国新消费投融资报告总结

核心内容

本报告由投中研究院与光控众盈资本联合发布，聚焦中国新消费领域的发展趋势、投资逻辑及典型案例，旨在为投资机构提供有价值的参考与洞察。新消费已成为推动中国经济增长的重要引擎，其崛起源于消费群体变化与技术升级的双重驱动。

主要观点

1. 新消费的定义与特征

• 新消费：指在新技术应用基础上，由新消费参与者共同推动，以满足消费者对品质和个性化需求为核心的新消费模式。
• 新消费VS新零售：新消费更关注消费者的消费观和行为变化，新零售则是新消费的具体表现形式，强调“人、货、场”三要素的互动与升级。

2. 新消费的关键驱动因素

• 消费群体变化：

  • 个性化、便利化、健康化、提前化成为消费新趋势。
  • 中产阶级快速崛起，预计到2022年将占总人口45%，推动消费升级。
  • 三四线城市消费力量崛起，成为新消费的重要增长点。

• 技术升级：

  • 产品技术、渠道技术、支付技术三方面推动新消费发展。
  • 技术成为满足消费者需求的杠杆，推动消费形态和内容的创新。

3. 新消费投融资状况

• 整体趋势：

  • 投资额持续增长，尤其是并购交易。
  • 并购项目占比66%，融资金额占73%。
  • 2013-2017年共融资6385.85亿美元，其中并购类项目4693.55亿美元。

• 细分行业融资情况：

  • 衣物、食品、住宿、交通、用品、教育、健康等细分领域均获得大量投资。
  • 各类项目在2017年进入调整期，但整体仍保持较高增长态势。

关键信息

1. 衣物行业

• 融资集中在定制、新品牌、传统品牌收购及共享模式。
• 代表性项目包括埃沃裁缝、高跟73小时、衣二三等。
• 投资金额总计约6,385.85亿美元，其中并购占比显著。

2. 食品类

• 融资聚焦冷链、高品质食品及新零售场景。
• 代表企业包括每日优鲜、美味生活、乐纯等。
• 投资金额总计约6,385.85亿美元，其中并购项目占比高。

3. 住宿行业

• 融资集中在酒店、民宿、社区服务等领域。
• 代表项目有魔方公寓、青客公寓、好享家等。
• 投资金额总计约6,385.85亿美元，但2017年融资额有所下降。

4. 交通行业（含物流与出行）

• 项目主要集中在供应链优化、智能出行及物流平台。
• 代表企业包括滴滴出行、优信二手车、丰巢科技等。
• 投资金额总计约6,385.85亿美元，其中滴滴出行、ofo、摩拜单车等项目融资额巨大。

5. 用品行业

• 融资主要集中在高科技、智能产品及新品牌。
• 代表企业包括大疆创新、必要商城、乐纯等。
• 投资金额总计约6,385.85亿美元，C2M模式成为亮点。

6. 教育行业

• 投资呈现逐年递增趋势，覆盖从婴幼儿到成年人的教育领域。
• 代表项目包括得到、知乎、喜马拉雅、掌阅科技等。
• 投资金额总计约6,385.85亿美元，知识付费成为重要方向。

7. 健康行业

• 投资集中在生物医药、医疗器械及医疗服务领域。
• 代表项目包括体素科技、平安好医生、推想科技等。
• 投资金额总计约6,385.85亿美元，健康消费成为重要增长点。

投资趋势与特点

1. 技术驱动型项目：

   • 技术成为提升消费体验和效率的核心。
   • AI、大数据等技术推动个性化消费体验。

2. 产品品质与品味：

   • 消费者更注重产品设计、舒适度、环保性及新鲜度。
   • 项目需精准定位细分市场，提升用户体验。

3. 渠道效率：

   • 渠道技术提升信息传递效率，优化消费决策。
   • 电商、智能物流等技术推动渠道闭环，提升运营效率。

4. 品牌与服务：

   • 品牌与服务成为投资核心。
   • “小而专”品牌定位与个性化服务是关键。

典型案例分析

1. 光控众盈

• 定位：产业+资本结合的成长型投资平台。
• 代表性项目：
  • 优信集团：二手车交易平台，具备B2B和B2C业务。
  • i.am+：智能硬件品牌，结合AI技术与音乐场景。
  • 必要商城：C2M模式，连接用户与制造商，提升效率。

2. 麦星投资

• 投资策略：专注于消费、医疗与科技领域的成长期项目。
• 代表性项目：
  • 大疆创新：全球领先的无人机制造商。
  • 乐纯：用户驱动型酸奶品牌，构建完整供应链。
  • 客路：旅行预订平台，提供一站式旅游体验。

3. 华创资本

• 投资方向：聚焦早期投资，涵盖新消费、新金融及新实业。
• 代表性项目：
  • 每日优鲜：生鲜电商，构建极速达冷链体系。
  • 什么值得买：中立购物决策平台，提升消费者信任。
  • KLOOK客路：旅游预订平台，整合资源与内容。

报告发起与撰写团队

• 发起人：艾渝（光大控股董事总经理、光控众盈资本管理合伙人）。
• 撰写团队：包括光控众盈资本副总裁高扬、投中研究院分析师刘璟琨、姬瑞民、马庆华等。

结论

本报告系统分析了新消费的发展背景、驱动因素、投融资趋势及典型案例，揭示了新消费在技术、品牌、服务和效率等方面的多维度投资机会，为投资者提供了清晰的市场洞察和战略指引。