【家电半年报】2021H1中国空调零售市场总结报告-21页_1mb

2021H1中国空调零售市场总结报告

核心内容概述

2021年上半年，中国空调零售市场在宏观经济环境、政策调控、消费习惯变化及产品结构升级等多重因素影响下呈现出复杂的发展态势。市场整体增长放缓，但高能效产品占比上升，线上渠道持续扩张，新风空调等健康功能产品受到关注，同时精装市场对零售市场形成一定冲击。

主要观点与关键信息

宏观经济环境

• 经济基本面向好：2021年二季度GDP同比增长7.9%，疫情负面影响逐渐减弱。
• 消费避险意识增强：人均存款同比增长9.9%，消费者趋于理性，对价格敏感。
• 房地产市场回暖：2021年5月商品房销售面积同比增长36.3%，预计19年集中销售的房产将进入集中交付阶段。
• 能效等级政策推动产业升级：新版《房间空气调节器能效限定值及能效等级》政策出台，促使空调产业向高能效、高质量方向发展。

市场冲击

• 精装市场高渗透率：2017年提出全装修政策，2019年精装渗透率已达32%，部分城市要求成品住宅比例超80%，对传统零售市场形成冲击。
• 精装房空调配置率提升：2021H1精装房空调配置率突破40%，但精装大盘有所下滑，新风系统逆势增长。

市场表现

• 零售额与零售量：
  • 2021H1全渠道零售额为858亿元，同比增长3%。
  • 线上零售额423亿元，同比增长12.2%；线下零售额435亿元，同比增长2.1%。
  • 全渠道零售量为2721万台，同比下降5.7%；线上零售量1505万台，同比下降3.4%；线下零售量1216万台，同比下降8.4%。
• 产品结构变化：
  • 定频空调逐渐退市，节能型产品成为主流。
  • 新能效产品（一、三级能效）占据市场主流，线下在售机型多于线上。

市场趋势与驱动因素

• 线上渠道持续增长：
  • 懒人经济推动消费场景转移至线上。
  • 直播带货成为重要销售渠道，电商直播或将成为常态。
  • 低价刺激与线上价格优势吸引消费者。
• 线下渠道突破：
  • 企业通过沉浸式体验与贴心服务提升品牌偏好。
  • 主力品牌采用直播秒杀、微信群营销、网红带货等新营销手段。
• 高能效与高端产品趋势：
  • 新能效标准整合变频与定频考核体系，推动行业节能升级。
  • 高端健康空调（如洗空气、新风、除菌净化）成为市场新宠，满足消费者对品质的需求。

市场预测

• 2021全年市场数据：
  • 零售量预计为4898万台，同比下降4.6%。
  • 零售额预计为1593亿元，同比增长3.1%。
• 2021H2市场预测：
  • 全渠道零售量预测为2176.4万台，同比下降3.2%。
  • 全渠道零售额预测为735.1亿元，同比增长2.9%。
  • 线上线下零售额预测分别为480.4亿元和254.7亿元，线上增长略快于线下。

下沉市场发展现状

• 增量增长受限：原材料价格上涨与能效等级提升导致产品价格上涨，与下沉市场追求性价比的心理形成对冲，限制了增量增长。
• 市场潜力仍存：尽管面临挑战，下沉市场仍有发展机会，需关注产品性价比与渠道下沉策略。

总结

2021H1中国空调市场在政策推动、消费升级及渠道变革的多重影响下，呈现出高能效产品主导、线上渠道扩张、精装市场冲击与下沉市场受限的格局。企业需加快产品结构优化，提升品牌体验，同时关注下沉市场的性价比需求，以应对市场变化与挑战。