2018年新中产精神消费升级报告-艾瑞-2018.7-41页-7mb

新中产精神消费升级报告总结

核心内容

新中产阶层作为消费升级的核心群体，其消费行为体现出从物质消费向精神消费的转变。2018年，新中产在旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升和居住等方面的消费支出显著增加，消费升级呈现出“精神消费升级”的特征。

主要观点

1. 消费趋势：精神消费升级

• 被情怀打动：新中产对情感共鸣和文化体验有较高需求，愿意为有情感价值的产品和服务买单。
• 对“精·美”的追求：注重产品的精致、美感和品质，倾向于选择高品质、有设计感的产品。
• 消费着眼未来：重视健康、教育等长远投资，愿意为未来的生活质量买单。

2. 消费行为特点

• 旅游：旅游成为新中产的主要消费领域之一，追求休闲放松、深度体验和异域风情，66.6%选择境外游，海南和日本是最常去的国内和海外目的地。
• 教育与文娱：教育和文娱消费位列新中产关注的TOP10，教育支出占年收入比例高达30%以上，艺术类课程最受欢迎。
• 健康与智能产品：健康型家电如空气净化器、净水器等受到重视，智能产品成为提升生活品质和实现“高智商”目标的象征。
• 休闲方式多样化：读书、摄影、音乐舞蹈等成为新中产的常见休闲方式，注重生活品质与精神满足。

3. 消费痛点

• 找不到匹配需求的产品：61.1%的新中产表示在消费过程中遇到“找不到满足需求的产品”的问题，主要原因是产品未被有效推广或品质不达标。
• 信息过载：在信息爆炸的时代，如何有效触达消费者成为品牌营销的重要课题。

4. 营销策略：心营销

• 走心内容传播：通过优质内容和情感共鸣打动消费者，如《慢游全世界》系列视频在新中产中广受欢迎。
• 场景化内容营销：以消费者感兴趣的场景为媒介，提升品牌关注度和购买意愿。

关键信息

1. 新中产定义

• 城市分布：一线、新一线、二线城市的新中产为主。
• 收入标准：
  • 未婚：一线城市和新一线城市个人年收入15万以上，二线城市个人年收入12万以上。
  • 已婚：一线城市和新一线城市家庭年收入30万以上，二线城市家庭年收入25万以上。
• 生活条件：拥有自住房和自驾车。

2. 消费结构

• 主要消费领域：旅游（18.7%）、子女教育（44.6%）、休闲娱乐/个人爱好（40.2%）等。
• 消费支出增长：近两年在旅游、人际交往、休闲娱乐、自我学习提升等领域支出明显增加。

3. 教育投入

• 教育支出占比：11.1%的群体每年将40%以上收入用于教育，20.5%的群体将30%-40%用于教育。
• 早教普及：90%以上的新中产为子女报名早教课程，且高收入群体更早开始。
• 学校选择：超过半数的新中产父母选择私立学校，重视孩子的性格和习惯培养。

4. 消费心理与行为

• 注重健康与品质：60.6%的新中产愿意为能保护家人健康的电器支付更高价格。
• 追求自我提升：63.8%的新中产保持阅读习惯，53.8%通过网络扩展知识面，持续学习成为一种生活方式。
• 兴趣社交：通过共同兴趣扩展社交圈，如平衡车、无人机等智能产品的社交功能受到欢迎。

5. 消费与自我实现

• 通过消费成为理想的人：新中产愿意为实现自我价值和理想生活付费，如购买智能产品、参与兴趣活动等。
• 自我认同与自信：男性更自信地表达时尚品味，女性更关注社交和情感满足。

消费洞察

• 精神消费升级：新中产在追求物质享受的同时，更注重精神层面的满足，如情感共鸣、艺术体验、自我提升等。
• 内容驱动消费：优质内容和情感营销成为触达新中产的重要方式，强调“心营销”策略。
• 信息与产品匹配：在信息爆炸的环境下，如何有效传递产品价值成为品牌需要解决的核心问题。

调研数据来源

• 样本数量：N=500（新中产人群）。
• 调研时间：2018年5月。
• 数据来源：艾瑞iClick调研数据、艾瑞新中产用户座谈会、国家统计局2017年《中国统计年鉴》等。

艾瑞研究院

• 专注数据洞察：艾瑞研究院致力于通过大数据分析为企业提供市场洞察和商业决策支持。
• 专业服务：提供数据、信息和咨询服务，帮助客户更好地理解市场趋势。
• 核心理念：重视人才培养，强调创新与变革，秉承“汇聚智慧、成就价值”的理念，为商业决策赋能。

法律声明

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总结：新中产阶层正推动中国消费升级向精神层面转变，他们更注重品质、情感体验和自我提升。品牌需通过走心内容和精准营销打动这一群体，同时解决信息不对称和产品匹配度问题，以满足其日益增长的精神消费需求。