2018年-艾瑞咨询_2018年新中产精神消费升级报告_41页_7mb

新中产精神消费升级报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞&沐光时代于2018年发布，聚焦于新中产阶层的精神消费升级趋势。新中产主要分布在一线、新一线及二线城市，其消费行为体现出对高品质、个性化和未来价值的追求，尤其在旅游、子女教育、休闲娱乐、学习提升、健康和艺术等领域表现突出。报告通过调研数据揭示了新中产的消费偏好、痛点以及品牌营销策略的有效路径。

主要观点与关键信息

一、新中产消费趋势

• 主要消费领域：旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升、居住。
• 消费升级特征：精神消费升级成为主流，注重体验、品质和未来价值。
• 消费支出增长：2017年，旅游、子女教育、人际交往、休闲娱乐、自我学习提升的支出显著增加。

二、新中产产生背景

• 人口结构：70-99年出生的人口占比近半，20-49岁为消费主力。
• 成长背景：80后和90后成长于经济和教育快速发展的时代，具有较高的文化素养和消费意识。
• 消费观念变化：从物质消费向精神消费转变，追求品质与体验，重视个人成长和家庭健康。

三、消费升级体现

1. 被情怀打动

   • 旅游与品酒成为新中产精神消费的重要体现。
   • 品酒场景以悠闲、深度体验为主，重视氛围和情感共鸣。
   • 旅游目的是为了放松和体验，追求“遇见不一样的自己”。

2. 对“精·美”的追求

   • 家电消费注重高科技、艺术感和实用性。
   • 空气净化器、净水器等健康类家电受到重视。
   • 休闲方式如读书、摄影、音乐舞蹈等成为日常习惯。

3. 消费着眼未来

   • 健康意识增强，健身成为一种预防性消费。
   • 教育投入高，90%以上新中产为子女报名早教课程。
   • 艺术素养培养成为教育重点，智能产品被视为提升智力的工具。
   • 新中产愿意通过阅读、课程和社交活动持续提升自我。

消费痛点与营销策略

• 消费痛点：61.1%的新中产表示“找不到匹配需求的产品”是主要问题，原因包括产品未进入视野或品质不达标。
• 心营销模式：以优质内容为媒介，通过走心的营销方式触达新中产，如《慢游全世界》视频系列，成功引发情感共鸣与消费兴趣。
• 内容营销趋势：场景化、情感化的内容更易获得新中产的关注，提高品牌认知度与用户黏性。

新中产消费行为特征

• 旅游行为：66.6%的新中产有境外游计划，日本、泰国、欧洲是最受欢迎的目的地。
• 教育投入：超1/4新中产将30%以上收入用于教育，重视早教和艺术类课程。
• 时尚与自我提升：男性更自信于时尚品味，女性更关注社交与兴趣拓展。
• 健康与科技：健康型家电如空气净化器、净水器、抽油烟机等受到青睐。

数据来源与样本说明

• 样本范围：N=500，覆盖一线、新一线、二线城市的新中产人群。
• 调研时间：2018年5月，通过艾瑞iClick进行数据采集。
• 数据来源：部分数据来自国家统计局《中国统计年鉴》及艾瑞研究院的市场调研与座谈会。

总结

新中产阶层正引领中国消费升级的新方向，其消费行为体现出对精神层面的重视、对品质与体验的追求以及对未来的投资。品牌需通过“心营销”策略，结合优质内容与场景化体验，精准触达这一群体。同时，关注健康、教育、艺术及自我提升的领域，是满足新中产需求的关键。