2018-全国直播答题用户调研报告_27页-1mb

2018跨年直播答题用户调研报告总结

核心内容概述

本报告由企鹅智酷发布，基于对全国4882名手机网民的调研，分析了2018年初兴起的直播答题活动的用户画像、平台选择、参与动机、用户流失情况、社交传播潜力以及未来发展趋势。报告指出直播答题正处于快速发展阶段，用户群体主要集中在中青年、二线城市，且用户对广告接受度较高，具有较大的商业化潜力。

主要观点

01 直播答题用户画像

• 性别分布：女性用户占比55%，明显高于男性用户。
• 年龄分布：26-35岁用户占比超过五成，40岁以上用户占比达22%。
• 城市分布：二线城市用户占比最高，达46%，渗透率为40%。
• 收入水平：75%的用户月收入在7000元及以下，其中过半数用户月收入低于5000元。

02 平台选择与参与动机

• 平台使用情况：56.8%的用户仅使用过一个答题直播APP，36.1%使用2-3个，7.1%使用4个及以上。
• 使用率最高的APP：西瓜视频用户渗透率最高，达65.4%。
• 参与动机：用户主要因赚取收益（44.3%）、增长见闻（26.6%）、享受答题刺激感（16.6%）和通关成就感（12.5%）而参与直播答题。
• 社交属性：仅有6.3%的用户希望通过直播答题增进朋友关系，社交功能仍需加强。

03 用户流入与失去

• 新用户占比高：83%的用户为新增用户，拉新效率高。
• 用户行为模式：62.4%的用户为“纯答题用户”，即仅为了答题才安装APP，且只使用答题功能。
• 用户流失原因：46.7%的用户因全答对概率太低而卸载，其次为新鲜感过期和奖金太少。
• 沉睡用户激活：仅4.3%的用户是答题前已安装APP，且只参与答题，说明平台在激活已有用户方面效果有限。

04 社交传播潜力

• 熟人社交影响大：39.4%的用户首次通过朋友了解直播答题，22.9%的用户通过朋友分享的邀请码参与。
• 用户邀请行为：76.3%的用户邀请过他人参与答题，其中40%以上邀请同学、朋友、同事，12.1%邀请父母等长辈。
• 团队协作占比高：56%的用户以团队或求助模式答题，社交属性显著。

05 未来趋势洞察

• 物质激励需适度：直播答题初期依赖高额奖金吸引用户，但未来需将激励控制在“海量低价”水平，避免过度依赖现金收益。
• 广告接受度高：76.7%的用户可接受直播答题中的广告，其中48.1%接受以赞助商形式出现的广告，37.7%接受题目中涉及的广告。
• 社交功能待加强：用户对答题中的社交需求旺盛，未来应加强平台内的社交系统建设。
• 平台功能整合：答题功能与平台其他功能（如直播、短视频）的关联性较弱，需加强场景融合。
• 线下布局潜力大：直播答题具有天然的聚会属性，未来可考虑线下场景布局，如春节、周末等时间节点。
• 账号管理情况：87%的用户仅拥有一个账号，13%的用户拥有多个账号，其中10.7%是为了获取更多复活卡。

关键信息总结

• 用户规模：直播答题用户规模增长迅速，仍有上升空间。
• 用户特征：女性、26-35岁、二线城市、低收入用户为主力。
• 平台选择：西瓜视频使用率最高，社交推荐是用户选择APP的主要原因。
• 参与动机：以收益和学习为主，社交属性较弱。
• 用户流失：主要因答题难度大和奖金吸引力下降。
• 社交传播：用户通过熟人社交传播活动，具有较强的社交裂变能力。
• 未来趋势：广告商业化、社交功能开发、平台功能整合、线下场景拓展、账号管理优化等。

调研数据来源与方法

• 样本数量：4882名手机网民。
• 调研时间：2018年1月23日至25日。
• 数据来源：企鹅智酷用户调研。
• 调研方式：问卷调查，样本覆盖全国，采用分层抽样方法。

调研参与方式

• 参与方式：用户可通过扫描二维码关注企鹅调研，参与问卷填写，每次均可获得大于1元的红包奖励。
• 隐私承诺：所有用户信息仅用于数据分析，不会泄露任何个体信息。

主创团队与联系方式

• 出品人：王永治
• 统筹人：王冠
• 主创：邹晓婷、闫俊豪
• 数据支持：企鹅调研、腾讯科技、腾讯娱乐
• 官方微信：搜索“biznext”或扫描二维码关注。
• 官方网址：re.qq.com

总结

本报告揭示了2018年初直播答题的用户特征、参与动机及未来发展方向，为行业提供了重要的市场洞察和趋势预测。随着直播答题从“撒钱”阶段向可持续发展过渡，平台需在保持用户粘性的同时，探索广告变现、社交功能、内容整合等多元化路径，以提升用户价值和平台竞争力。