全国直播答题用户调研报告_25页_1mb

2018跨年直播答题用户调研总结

核心内容

2018年跨年期间，直播答题作为一种新兴的互动形式，吸引了大量用户参与。企鹅智酷发布的调研报告揭示了直播答题用户画像、平台选择、用户流失与社交传播等多个维度的数据，为行业提供了重要的参考。

用户画像

• 参与情况：55%的对直播答题感兴趣的手机网民曾参与过相关活动，显示直播答题用户规模仍有上升空间。
• 性别分布：女性用户占比55%，男性45%，女性在直播答题用户中占主导地位。
• 年龄分布：26-35岁用户占比超过五成，40岁以上用户也占22%，显示中青年用户为主要群体。
• 城市分布：二线城市用户占比46%，渗透率40%，是直播答题的主要市场。
• 收入水平：75%的用户月收入在7000元及以下，其中过半数用户的月收入低于5000元。

平台选择与参与动机

• 平台使用情况：56.8%的用户仅使用一个答题直播APP，36.1%使用2-3个，7.1%使用4个及以上。
• 平台渗透率：西瓜视频、冲顶大会、芝士超人三款APP的用户渗透率领先，其中西瓜视频使用率最高，达65.4%。
• 参与动机：用户主要参与直播答题是为了赚取收益（44.2%）、增长见闻（29.6%）、享受答题的刺激感和通关成就感（18.4%）。仅有6.3%的用户希望通过直播答题增进朋友关系，说明社交属性尚未成为主要驱动因素。

用户流入与失去

• 用户类型：直播答题APP用户主要分为四类：纯答题用户（62.4%）、答题前已安装但仅答题用户（4.3%）、平台原用户单向激活（23.7%）、答题+衍生服务新用户（9.6%）。
• 用户来源：83%的用户为该APP的新增用户，拉新效率高。
• 用户流失：30.7%的用户卸载过答题APP，主要原因包括答题难度大（46.7%）、新鲜感过了（22.3%）、奖金太少（16.7%）。
• 用户注册账号：87%的用户在最常使用的答题APP中仅拥有一个账号，表明平台新增用户质量较好，僵尸账号比例较低。

社交传播

• 传播渠道：39.4%的用户首次通过朋友推荐了解直播答题，22.9%通过朋友分享的邀请码参与。
• 邀请行为：76.3%的用户曾邀请他人参与直播答题，其中40%邀请同学、朋友、同事，12.1%邀请父母等长辈。
• 答题模式：56%的用户倾向于团队协作或求助，44%为独自答题，显示直播答题具有较强的社交属性和线下互动潜力。

趋势洞察

• 未来趋势：
  1. 物质激励的持续性：现金收益仍是用户参与的重要动机，需将激励控制在“海量低价”的合理水平，避免快速停止物质激励导致用户流失。
  2. 广告接受度高：76.7%的用户接受直播答题中的广告，其中以赞助商形式出现的广告接受度最高（48.1%），为商业化提供了广阔空间。
  3. 社交功能的重要性：用户对社交需求旺盛，未来可通过答题场景切入社交、社群，提升平台粘性。
  4. 功能整合需求：答题功能仍处于“孤岛”状态，需加强与平台其他功能（如直播、短视频）的场景关联，提升用户价值。
  5. 绑卡提现潜力：绑卡提现为平台带来潜在价值，但需关注用户留存与支付能力，拓展消费场景。
  6. 线下布局机会：直播答题的聚会式场景适合线下推广，春节和周末等假期是重要的线下流量窗口。

调研信息

• 调研平台：企鹅智酷全民数据调研平台——企鹅调研。
• 参与奖励：每次调研可100%获得大于1元的奖励红包，定期还有大奖。
• 数据安全：调研数据仅用于分析，不会泄露任何个体信息。

主创团队

• 出品：王永治
• 统筹：王冠
• 主创：邹晓婷、闫俊豪
• 数据支持：企鹅调研、腾讯科技、腾讯娱乐

注：本总结基于2018年1月23-25日的用户调研数据，旨在提供清晰的市场洞察和趋势分析。