2018年-Talkingdata_2017年90后生活方式研究报告_33页_2mb

90后生活方式总结

核心内容

90后作为社会中坚力量，自2017年起全部成年，呈现出与80后显著不同的生活方式和消费习惯。他们成长于经济飞速发展的时代，且多为独生子女，因此在消费心理和行为上更具个性。90后注重健康、自然和个性化，生活较为安逸，社群多样化，对品牌和产品有独特的偏好。

主要观点

• 人群特征

  • 90后男性相对较多，单身指数低于80后，更倾向于二人世界。
  • 90后偏好使用平价国产设备，如千元机，对国产大众品牌有较强认同感。
  • 三线及以下城市是90后的主要聚集地，一线城市占比相对较低。
  • 90后通勤距离较短，生活更安逸。
  • 社群多样化，包括金融从业者、奶爸、大学生和孕期妈妈等，不同社群的应用兴趣差异较大。

• 生活方式

  • 90后更倾向于“熬夜式养生”，关注健康医疗、健身、自拍和阅读等行为。
  • 北京90后偏“宅”，线下POI活跃性较低，更亲近自然，注重健康。
  • 娱乐方式以互动性强的弹幕网站为主，偏好自由出行和音乐类应用。
  • 资讯获取偏好体育新闻和趣味新闻，如虎扑体育和好奇心日报。
  • 理财意识较强，关注合理消费和理财类应用，如口袋理财、分期乐。
  • 网购偏好海淘和垂直电商，如丰趣海淘、蘑菇街、美丽说。
  • 游戏兴趣和付费意愿低于80后，偏好篮球、回合制等类型游戏。
  • 价值观追求个性化、简约、激情、质量、定制化和新潮酷，与80后的节制和品牌偏好形成对比。

关键信息

人口与经济背景

• 90后总人数为1.88亿，占总人口14.1%，2017年全部成年，成为社会中坚力量。
• 90后成长于人均GDP增长23倍的经济环境，物质条件较为富足，消费更具个性。

设备与消费偏好

• 90后设备偏好平价国产机，TOP10机型中8款为国产。
• 线下消费偏好零售卖场、丽人和餐饮，注重便捷性。
• 90后偏好潮流时尚类商场，如SOHO尚都、新中关购物中心等。
• 90后关注国产品牌，国产品牌占比达38.8%。

社群与行为分析

• 90后社群多样化，包括金融从业者、奶爸、大学生和孕期妈妈，不同社群应用兴趣差异较大。
• 北京90后通勤距离较短，超4成通勤距离小于2KM，生活更安逸。
• 90后线下常去POI类型包括自然类、教育类和健康医疗类，表明其亲近自然、注重健康的倾向。

价值观与文化趋势

• 90后追求个性化和新潮酷，重视简约和激情。
• 80后则更注重节制、品牌和环保。
• 90后偏好互动性强的娱乐方式，如弹幕网站和手机KTV录歌。

数据来源与方法

• 数据主要来源于TalkingData数据中心，整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等行业数据，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期为2017年10月，通过TGI指数（目标群体指数）分析用户行为和偏好。
• 通勤距离定义为居住地与工作地之间的直线距离。

总结

90后作为新一代消费主力，其生活方式和消费习惯展现出鲜明的个性与多样性。他们更注重健康、自然和个性化，偏好线上互动和线下潮流消费，且在社群划分和价值观表达上与80后存在显著差异。品牌在与90后沟通时，应关注其个性化需求、社交互动偏好和对国产品牌的认同，以实现更有效的市场策略。