90后生活方式研究_31页_2mb

90后生活方式研究总结

核心内容

90后作为中国社会的重要群体，其生活方式受到成长环境、消费习惯、社群划分及价值观等多方面因素的影响。他们逐渐成为社会的中坚力量，其消费行为、兴趣偏好和生活态度与80后存在明显差异。

主要观点

1. 90后生活环境分析

• 人口基数大：90后总人数约为1.88亿，占总人口的14.1%，2017年正式成年，成为社会中坚力量。
• 成长环境富足：90后成长于中国经济快速发展的时期，人均GDP从1990年的346美元增长至2016年的8113美元，整体生活水平较高。
• 独生子女为主：由于计划生育政策，90后多为独生子女，这影响了他们的消费心理和习惯，更注重个性和品质。

2. 90后用户特征分析

• 性别分布：90后男性相对较多，单身比例较低，更倾向于二人世界。
• 城市分布：90后主要集中在三线及以下城市，占比达58%，一线城市和二线城市分别占15.4%和26.6%。
• 通勤距离：90后通勤距离较短，整体生活更为安逸。
• 社群多样化：90后社群类型多样，包括金融从业者、奶爸、大学生、孕期妈妈等，不同社群在应用兴趣上存在显著差异。

3. 90后生活方式分析

活跃行为

• 熬夜现象普遍：无论是80后还是90后，夜间活跃度均高，但90后更倾向于关注健康、科技和社交内容。
• 偏好“宅”文化：北京90后POI活跃性较低，且跨区活动较少，显示出相对“宅”的特性。

应用偏好

• 三宝应用：运动健身、图片摄影、阅读是90后最关注的应用类型。
• 娱乐方式：看弹幕网站、坐火车旅游、使用手机KTV录歌是其主要娱乐方式。
• 资讯获取：虎扑体育、好奇心日报等趣味新闻类应用受到青睐。
• 理财习惯：90后更关注理财、网贷和消费金融类应用，偏好合理消费与理财。

消费行为

• 偏好海淘与垂直电商：丰趣海淘、蘑菇街、美丽说等应用在90后中较为流行。
• 线下消费：偏好零售卖场、丽人和餐饮类消费，注重便捷性。
• 消费商圈：90后更倾向于潮流时尚类商场，如SOHO尚都、新中关购物中心等。

价值观

• 个性化与自由：90后更追求简约、激情、质量、定制化和新潮酷，与80后的节制和注重品牌形成对比。

关键信息

• 数据来源：TalkingData数据研究中心，结合AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多种数据来源。
• 数据周期：2017年10月。
• TGI指数：用于衡量目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。
• 通勤距离：指居住地与工作地之间的直线距离。
• 报告说明：报告内容仅供一般性参考，不能作为特定事务的意见或依据。

社群划分

• 90后典型社群：金融从业者、奶爸、大学生、孕期妈妈。
• 80后典型社群：普通上班族、主播、置业人群、游戏宅。

90后与80后对比

• 消费习惯：90后偏好国产品牌，80后更注重品牌与品质。
• 游戏态度：90后游戏频度和付费意愿低于80后。
• 生活态度：90后更注重个性化与自由，80后更注重稳定与节制。

90后生活方式总结

90后的生活方式体现出以下几个主要特点：

• 消费行为：更注重个性与品质，偏好国产品牌，热衷海淘和垂直电商。
• 兴趣偏好：喜欢运动、自拍、阅读，关注健康与科技。
• 社群互动：在娱乐中更注重互动和表达，如弹幕网站、KTV录歌。
• 价值观：追求个性化、自由和新潮，与80后的节制和品牌意识形成对比。

附注

• TalkingData简介：成立于2011年，是国内领先的独立第三方移动数据服务平台，拥有覆盖7亿/月活跃独立智能设备的数据资源。
• 报告版权：报告内容及图片、表格版权归TalkingData所有，仅供一般性参考，不得用于商业化用途。