90后生活方式研究报告-TalkingData-2018.1-33页-2mb

90后生活方式总结

核心内容

90后作为中国经济高速发展时期的产物，自2017年起全部成年，成为社会中坚力量。其生活方式、消费习惯、社群特征和价值观表现出与80后显著不同的特点，主要体现在对健康、自然、个性化的追求，以及对线上互动和线下便捷消费的偏好。

主要观点

• 生活方式：90后更注重健康、自然和个性化，生活方式相对安逸，偏好健身、自拍和阅读等行为，同时也热衷于弹幕网站、手机KTV等互动娱乐方式。
• 消费习惯：90后在消费上倾向于合理理财和便捷购物，热衷于海淘和垂直电商，偏好国产品牌和潮流时尚类商场。
• 社群特征：90后社群多样化，典型社群包括金融从业者、奶爸、大学生和孕期妈妈，不同社群在应用兴趣和消费行为上存在明显差异。
• 价值观：90后追求简约、激情、质量、定制化和新潮酷，与80后注重节制和品牌形成对比。

关键信息

人口与生活环境

• 90后总人数为1.88亿，占总人口14.1%，成为社会中坚力量。
• 90后成长环境富足，人均GDP从1990年的346美元增长至2016年的8113美元。
• 90后多为独生子女，消费心理和习惯更具个性。

人群特征

• 90后男性相对较多，单身指数低于80后，家有孩子比例也低于80后。
• 90后偏好使用平价设备和国产手机，TOP10机型中8款为国产。
• 90后多聚集在三线及以下城市，占比58%，一线城市为15.4%，二线城市为26.6%。
• 通勤距离较短，安逸程度高于80后，尤其在北京，90后通勤距离普遍小于2KM。

社群划分

• 90后典型社群：
  • 金融从业者：关注财经资讯、众筹融资。
  • 奶爸：偏好共享单车、育儿和恋爱养成游戏。
  • 大学生：关注足球、体育和科普。
  • 孕期妈妈：偏好图片分享、怀孕备孕和减肥类应用。
• 80后典型社群：
  • 普通上班族：关注冒险解谜、快递和打车。
  • 主播：偏好直播、视频类应用。
  • 置业人群：关注房产、房屋咨询。
  • 游戏宅：偏好策略、冒险解谜和游戏攻略类应用。

活跃行为与应用偏好

• 活跃行为：90后白天较80后更少沉迷手机，夜间活跃度相近，但更注重“熬夜式养生”。
• 应用偏好：
  • 运动健身类：Keep、小米运动、悦跑圈。
  • 图片摄影类：美图秀秀、美颜相机。
  • 阅读类：掌阅iReader、多看阅读、快看漫画。
  • 娱乐类：弹幕网站、手机KTV。
  • 新闻类：虎扑体育、好奇心日报。
  • 金融理财类：口袋理财、分期乐、易贷通。
  • 网购类：丰趣海淘、蘑菇街、美丽说、寺库奢侈品。

游戏态度

• 90后游戏频度和氪金意愿均低于80后，偏好篮球、回合制和台球类游戏，而80后则更喜欢宠物类、赛艇和拼图游戏。

消费品类与商圈

• 消费品类：90后偏好零售卖场、丽人和餐饮类消费，注重便捷性和大采购。
• 消费商圈：90后更倾向于潮流时尚类商场，北京TOP10购物中心中7个为潮流时尚类，而80后则更多集中在传统商场和中高端商场。

价值观

• 90后价值观以简约、激情、质量、定制化和新潮酷为主。
• 80后则更注重明智购物、自然、美誉和亲族关系。

数据来源与报告说明

• 数据来源于TalkingData数据中心，整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多源数据。
• 报告周期为2017年10月，TGI指数用于衡量特定群体在研究范围内的强势或弱势。
• 报告内容仅供参考，不得用于商业化用途，如需转载请注明来源。

关于TalkingData

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