2020年中国空调市场年度报告_26页_2mb

2020年中国空调市场年度报告总结

1. 核心内容概述

2020年中国空调市场在疫情等多重因素影响下整体呈现规模下行趋势，但行业加速了渠道变革和产品技术升级，逐步向价值竞争转型。

2. 市场表现

2.1 市场规模

• 2020年空调市场整体规模下行，疫情对行业造成较大冲击。
• 市场连续年度规模变化显示，市场在经历波动后趋于平稳。

2.2 渠道变化

• 线上渠道：线上销售占比持续提升，消费者行为转向“沙发购物”。
• 线下渠道：线下商场客流减少，销量下滑，成本压力增大。
• 渠道多元化：家电销售渠道进入多元化发展阶段，线上与线下并重。

2.3 品牌竞争

• 市场竞争格局进一步集中，TOP企业抗风险能力较强。
• 品牌数量有所减少，2020年退出10个品牌，新增7个品牌。

2.4 市场均价

• 原材料价格上涨和产品结构升级推动市场均价回升。
• “双11”均价同比上涨16.0%， “双12”均价同比上涨18.7%。
• 线上和线下市场均价均呈现波动上升趋势。

3. 健康空调发展趋势

3.1 健康技术百花齐放

• 主流健康技术包括新风、防尘、自清洗、可拆洗、净化等。
• 各技术针对室内通风、关机防尘、除菌、除尘、空气净化等问题。

3.2 新风空调热度上升

• 新风空调成为疫情后消费者关注的焦点。
• 线下新风空调销售结构占比变化显示，其市场地位逐步提升。

3.3 智能空调发展方向

• 智能空调发展聚焦于交互、学习、舒适调节和健康监管。
• 国家对智能空调的定义和评价标准已明确，但目前尚未成为消费主流。

4. 未来市场预判

4.1 2021年市场预测

• 预计2021年空调市场总规模为5905万台，同比增长15.0%。
• 市场规模虽较2019年小幅下降，但零售额增幅将高于销量增幅。
• 市场将逐步从价格竞争转向价值竞争。

4.2 消费需求升级

• 消费者对健康家电的认知度提升，健康空调成为最受关注的品类之一。
• 健康功能如新风、净化、自清洁、高温除菌等技术加速升级。
• 空调有望成为家庭中的“室内空气管家”。

4.3 细分市场潜力

• 儿童、母婴等细分领域市场有待开发，未来可挖掘更多消费痛点。

5. 关键数据图示

• 空调市场连续年度规模变化及同比：显示市场波动与恢复趋势。
• 2013-2019年中国空调百户拥有量变化：反映市场渗透率提升。
• 2020年线上市场各渠道同比（零售额）：展示线上渠道增长情况。
• 2020年线下市场各渠道同比（零售额）：反映线下渠道下滑趋势。
• 2018-2020年度空调行业品牌（零售额）集中度变化：体现市场集中度提升。
• 2020年分季度-空调线上、线下重点细分市场均价走势：显示价格波动。
• 2020年线上分类型结构零售额占比及同比：反映产品结构变化。
• 2020年线下分类型结构零售额占比及同比：展示线下市场趋势。
• 2020年线上-新能效产品零售量结构：新能效产品占比上升。
• 2020年线下-新能效产品零售量结构：新能效产品成为市场主流。

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7. 数据来源

• 所有数据来源于奥维云网(AVC)的线上、线下监测系统。