2017年中国汽车消费关注度报告_23页_1mb

2017年中国汽车消费关注度报告总结

核心内容

本报告由罗兰贝格与今日头条联合发布，旨在通过大数据分析，洞察2017年中国汽车消费市场的关注热点，特别是90后消费群体、自主品牌发展趋势以及新技术的关注与推广情况。报告基于2016年3月至2017年3月的数据统计，结合权威市场研究数据，为汽车行业提供有价值的市场洞察。

主要观点

90后消费者：快速崛起的汽车消费主力军

• 市场地位：90后已成为中国汽车市场的消费主力，其消费理念与行为与70后、80后有显著差异。
• 关注点：90后对汽车外观和内饰设计的关注度较高，更注重时尚感、科技感和个性化。
• 价格敏感度：虽然整体价格关注度略低于非90后，但90后更愿意接受贷款购车，对汽车金融产品接受度高。
• 消费趋势：车企需调整品牌定位、产品设计和营销策略，以更好地满足90后的消费需求。

自主品牌：强大的发展势头

• 市场份额：自主品牌乘用车的市场占有率逐年上升，特别是在中低端市场表现突出。
• SUV市场：自主品牌在SUV细分市场发展迅速，销量和市场占有率均高于合资品牌，预计2020年可占据SUV市场60%以上。
• 产品布局：自主品牌通过高性价比的SUV产品和渠道下沉策略，成功吸引三四五线城市消费者。
• 挑战：部分自主品牌过于依赖SUV市场，忽视传统轿车产品开发，未来需拓展产品线以应对市场变化。

新技术：关注度持续上升

• 新能源车：消费者对新能源车的关注度最高，主要受限牌限行政策和新产品推出的影响。
• 自动驾驶：尽管尚未成熟，但因媒体宣传和企业合作，消费者关注度逐步上升。
• 车联网：随着互联网服务的普及，车联网技术受到更多关注，但合资品牌推广较慢，主要受制于全球战略和法律法规。
• 自主品牌优势：自主品牌更积极与其他行业合作，如互联网、IT、保险公司等，推出创新服务，获得政府与资本市场的支持。

关键信息

90后购车因素热度

• 动力性能：关注度低于其他年龄段，但技术细节关注度略高于非90后。
• 外观设计：关注时尚、个性和动感等关键词，对内饰科技感要求较高。
• 价格敏感度：因接受贷款购车，对价格敏感度较低。

自主品牌市场表现

• 市场占有率：自主品牌在中低端市场占据主导地位。
• SUV销量：2015-2016年，自主品牌推出72款SUV，远高于合资品牌的43款。
• 城市关注度：三四五线城市消费者更关注自主品牌，而一二线城市更关注合资品牌。

新技术推广情况

• 新能源车：2017年北京新能源车个人指标申请数快速上升，2017年2月用完当年80%的指标。
• 自动驾驶：多家企业尝试商业合作，如通用安吉星与宝马、福特与移动出行概念等。
• 车联网：合资品牌推广缓慢，主要受限于数据法规和合作谨慎；自主品牌则通过与阿里、华为等企业合作，加速车联网发展。
• 政策支持：政府制定V2X标准，提出2020智能交通发展战略，推动车联网发展。

数据来源与方法

• 数据统计时间：2016年3月至2017年3月
• 数据来源：今日头条大数据分析、汽车工业协会、罗兰贝格市场研究数据
• 分析方法：通过热度指数（文章数、阅读量、评论量、分享量等）和关注指数（关键词热度占比 × 10,000）进行分析，评估不同群体和品牌对汽车市场的关注度。

结论

本报告揭示了90后消费者、自主品牌以及新技术在中国汽车市场中的发展趋势。90后消费者对汽车设计和科技感的关注，自主品牌在SUV市场的强势表现，以及新能源、自动驾驶和车联网技术的快速推广，共同构成了2017年中国汽车消费市场的热点。车企需紧跟这些趋势，调整策略，以适应不断变化的市场需求。