2017年中国汽车消费关注度报告_22页_1mb

2017年中国汽车消费关注度报告总结

核心内容

本报告由罗兰贝格与今日头条联合发布，旨在通过大数据分析，揭示2017年中国汽车消费市场的关注趋势，重点聚焦于新消费群体（90后）、**新品牌趋势（自主品牌）和新行业技术（新能源、自动驾驶、车联网）**三大领域。

主要观点

1. 90后成为消费主力

• 90后消费占比：已逐步成为中国汽车市场的消费主力，预计在2020年前，其品牌定位、产品设计和销售策略需更加年轻化、个性化和灵活化。
• 购车因素：90后对动力性能的关注度高于其他因素，但对外观和内饰的科技感与时尚感更为重视。
• 价格敏感度：90后更易接受贷款购车，对价格的敏感度低于非90后群体，体现出消费理念的超前性。

2. 自主品牌发展势头强劲

• 市场占有率：自主品牌乘用车市场占有率逐年上升，特别是在SUV领域表现突出。
• SUV市场：自主品牌SUV销量及市场占有率增速远高于合资品牌，预计2020年可占据整体SUV市场60%以上。
• 城市关注度：三四五线城市消费者更倾向于关注自主品牌，而一二线城市则更偏好合资品牌。
• 产品布局：自主品牌在低端市场占据主导地位，并通过技术升级逐步向中端市场渗透。

3. 新技术关注度提升

• 新能源车：消费者对新能源车的关注度最高，限牌限行政策及新产品推出推动了其销量增长。
• 自动驾驶：尽管尚未成熟商用，但部分企业已开始探索自动驾驶技术，媒体宣传进一步提升了消费者关注度。
• 车联网：消费者对车联网的关注度逐步上升，但合资品牌推广缓慢，主要受限于全球战略和法律法规。
• 自主品牌合作：自主品牌积极与其他行业合作，如互联网、IT、保险公司等，推出创新服务，受到更多关注。

关键信息

90后消费趋势

• 关键词关注：90后对“造型时尚”“科技感”等关键词关注度高于其他年龄段。
• 购车行为：更倾向于贷款购车，对价格敏感度较低。
• 消费理念：敢于提前透支未来消费，重视个性化与时尚感。

自主品牌发展趋势

• SUV市场：自主品牌通过高性价比车型和渠道下沉，成功抢占SUV市场。
• 市场结构：自主品牌在中低端市场占据主导，但部分品牌过度依赖SUV市场，存在产品单一化风险。
• 城市差异：三四五线城市对自主品牌关注度高于一二线城市，体现出对性价比的重视。

新技术推广情况

• 新能源车：受限牌限行和产品丰富度影响，关注度持续上升。
• 自动驾驶：部分企业已尝试商业合作，但整体仍处于初步阶段。
• 车联网：合资品牌推广缓慢，自主品牌则通过与互联网企业合作，如上汽与阿里、北汽与乐视、长安与华为等，推动车联网服务发展。
• 政策支持：政府制定V2X标准，提出2020智能交通发展战略，支持车联网发展。

总结

本报告通过大数据分析，揭示了2017年中国汽车消费市场的三大新趋势：

1. 90后消费者成为汽车市场的新主力，其消费行为和偏好与传统世代显著不同，更注重外观设计与科技感。
2. 自主品牌在市场占有率、产品布局及城市关注度方面均表现出强劲的发展势头，特别是在SUV市场。
3. 新技术（如新能源、自动驾驶、车联网）逐渐成为消费者关注的重点，尤其在新能源车方面，其热度和关注度持续上升。

报告强调，车企需针对90后消费者调整品牌定位和营销策略，同时加大对新技术的研发与推广，以适应市场变化和消费者需求。自主品牌在技术合作和政策支持下，有望在未来进一步扩大市场份额。