20261008-万联证券-社会服务行业快评报告_赛事经济专项政策落地_体育消费扩容提速_3页_501kb

AI报告摘要

赛事经济专项政策落地，体育消费扩容提速总结

核心内容

2026年9月30日，国务院办公厅印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，首次系统性部署赛事经济专项政策，提出到2030年基本形成具有中国特色的现代化赛事体系，并培育一批具有世界影响力的体育赛事。该政策从赛事供给、消费融合、主体培育、要素保障及管理提升五个方面提出17项主要任务，标志着赛事经济进入政策支持与市场发展的关键阶段。

主要观点

政策导向明确
该政策是首个专门针对赛事经济的专项政策，聚焦于提升赛事供给质量、推动赛事与消费融合、培育专业化运营主体、优化场馆运营及强化管理保障，形成“供给扩容与场景融合双线并进”的发展路径。
赛事供给端
- 构建层次清晰、衔接有序的职业赛事体系，完善职业赛事分级标准；
- 大力发展足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、冰球、棒球、围棋等职业联赛；
- 支持网球、帆船、拳击、台球、汽车、摩托车、自行车等高水平职业赛事；
- 鼓励境内外优质资本投资赛事，依法依规创设新赛事。
消费融合端
- 打造“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事、寻味中华美食”等品牌活动；
- 鼓励餐饮、零售等商家推出赛事票根专属优惠；
- 支持商业综合体、商圈、街区引入赛事活动；
- 培育观赛“第二现场”及赛事主题住宿、餐饮等消费场景；
- 推动赛事题材影视内容产品开发。
主体与要素端
- 培育专业化赛事运营主体；
- 鼓励文化传媒、健身休闲、装备制造、科技创新等领域企业参与赛事运营；
- 推动场馆设计、建设、运营、管理一体化；
- 探索公共资源向体育赛事开放，建立负面清单制度；
- 深化办赛服务“高效办成一件事”，扩大并联审批事项范围。

关键信息

赛事运营：政策直接支持赛事运营环节，通过吸引优质资本、培育专业化主体、提供金融支持等方式，提升赛事质量与数量。
场馆运营：推动场馆一体化建设与智能化改造，提升运营效率，鼓励社会力量参与，增加硬件更新需求。
衍生消费场景：通过“票根经济”“第二现场”等模式，带动餐饮、零售、住宿、娱乐等领域的二次消费。
运动器材与场地材料：鼓励企业围绕赛事创新产品，推动冰雪装备、智能可穿戴设备、高性能地材等行业发展，提升全民健身与专业赛事的场地建设需求。

投资建议

关注核心赛事运营方，特别是具备跨品类复制能力的赛事运营商；
关注具备资质与品牌壁垒的场地材料及健身器材细分龙头；
关注与赛事场景深度绑定的啤酒、功能饮料及即时零售板块，在大赛周期中或迎来阶段行情。

风险提示

政策落地节奏与配套细则不及预期；
赛事举办过程中可能面临安全及突发公共事件风险；
宏观经济恢复不及预期可能影响整体消费能力。

投资评级

评级	定义
强于大市	未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上
同步大市	未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%至-10%之间
弱于大市	未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10%以上

公司评级	定义
买入	未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上
增持	未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%
观望	未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%
卖出	未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上