2024年中国市场洞察行业发展趋势报告_16页_1mb

2024年中国市场调研行业发展概况总结

1. >>【市场规模】

   • 2024年中国内地市场调研行业估计营业额约49.43亿元，较2023年下滑9%左右。
   • 不同企业规模的营业额分布差异显著，线下调研项目数量减少，但新兴技术应用呈现上升趋势。

2. >>【客户与业务分布】

   • 客户类型：定量研究仍为主要方法，但客户结构变化明显。中国海外项目营业额占比上升，服务本土企业出海成为亮点。
   • 细分项目：受政府财政收缩影响，公共事业类项目占比下降，快消、耐消、金融、制药等行业快速扩张。

3. >>【研究方法动态】

   • 定量研究主导方式以实地访问、电话调研为主，尽管线上定量有所下降。
   • AI应用广泛但尚未深度整合，头部企业倾向加大AI技术投入，应用模式多集中于局部试点。

4. >>【行业挑战与问题】

   • 海外项目挑战：文化差异、当地资源不足、合规环境。
   • 内部资源压力：人才短缺、雇员成本高、项目交付负担重。
   • 外部环境：客户预算减少、需求变化快、政策影响增大。

5. >>【需求方变化】

   • 需求方洞察预算与项目数量双降，但更注重数据洞察能力、投资回报率展示及灵活调配。
   • 内外调研项目比例变化缓慢，委托外部供应商仍是主流，但对于供应商技术能力和创新要求显著提升。

6. >>【未来趋势】

   • AI技术逐步推进，但大规模普及受限。
   • 宏观环境推动需求调整，更注重洞察输出与客户决策支持。

--- This is an analysis based on an internal industry data report from China Market Research Association, the information is intended for reference and may be updated as real-time market trends evolve. ## End of Content ##