2018年-艺恩大数据_2015年国产电影发行市场白皮书_32页_1mb

2015国产电影发行市场白皮书总结

核心内容

2015年中国电影市场呈现出快速增长的趋势，全年票房达到440.7亿元，占全球市场份额超过16%。国产电影占据市场主导地位，票房份额达到61%，海外票房总额为27亿元。整体市场呈现出集中度提升、发行模式多样化、互联网平台参与加剧等新现象。

主要观点

• 市场集中度提升：2015年，票房1亿以下的影片市场份额逐年降低，5亿以上的影片市场份额快速提升，形成寡头格局。
• 发行介质变革：电影从拷贝时代进入信息流时代，多窗口发行成为趋势，互联网平台和视频网站成为新的发行渠道。
• 发行职能扩展：发行职能从拷贝流转向场次资源和宣发一体化转移，强调与影院的互动和宣传的重要性。
• 发行主体多元化：传统发行公司与新媒体公司形成联合与竞争关系，前者以内容为核心，后者以用户数据和流量变现为主。
• 发行模式复合化：优质内容成为发行的核心，同时发行渠道向后电影市场延伸，预售和多窗口发行模式逐渐普及。
• 发行窗口期缩短：随着互联网的普及，影片的发行窗口期不断缩短，后电影市场迅速发展。
• 档期竞争激烈：暑期档和贺岁档成为发行公司重点布局的档期，五洲发行在多个档期表现突出。
• 发行矩阵模式：光线影业和乐视影业通过长期布局城市，深度经营影院关系，提升影片排片。
• 自有影院资源：五洲发行、四海联盟和博纳影业通过旗下影院资源保证影片排片。
• 明星驱动模式：华谊兄弟利用明星资源进行宣传，提升影片关注度和排片率。
• 互联网平台参与：在线票务平台如百度糯米、微票儿、猫眼、淘宝电影等积极介入电影发行，通过数据和流量提升影片影响力。

关键信息

2015年中国电影市场概况

• 总票房：440.7亿元
• 观影人次：12.6亿
• 场次：5443万
• 银幕数：31626块，增长34.1%
• 国产片满意度：81.2分
• 国产片单片票房：8138.6万元

2015年进口片表现

• 年票房：166.1亿元，同比增长23%
• 市场份额：不足40%
• 好莱坞六大厂商：共发行27部影片，贡献134.4亿元票房，其中环球影业表现最佳

民营发行公司表现

• TOP10民营发行公司：贡献超八成票房，其中五洲发行、博纳影业、光线影业、乐视影业、华谊兄弟占据主要份额。
• 传统五大发行公司：五洲发行份额增长迅速，博纳和乐视表现优异，光线和乐视主打爱情片，五洲发行是喜剧片爆发的主要推手。
• 发行矩阵模式：光线影业和乐视影业通过城市布局和活动策划提升影片排片。
• 自有影院资源：五洲发行、四海联盟和博纳影业通过旗下影院资源保证排片，但对非旗下影院的推广能力较弱。
• 明星驱动：华谊兄弟凭借明星资源提升影片关注度，但明星效应已不如从前。

互联网平台参与发行

• 主要平台：百度糯米、微票儿、大众点评、猫眼、淘宝电影等。
• 平台表现：
  • 百度糯米：联合发行13部影片，覆盖票房75.7亿元，拥有强大的用户数据和地推能力。
  • 微票儿+格瓦拉：联合发行29部影片，覆盖票房63.9亿元，具备社交数据和多窗口发行能力。
  • 大众点评：联合发行16部影片，覆盖票房43.9亿元，整合餐饮与观影消费场景。
  • 猫眼：联合发行8部影片，覆盖票房36.1亿元，利用大数据和地推团队提升影片排片。
  • 淘宝电影：联合发行6部影片，覆盖票房25.7亿元，利用阿里系流量和用户数据进行精准营销。

总结

2015年中国电影市场在票房、观影人次和场次方面均实现快速增长，国产电影占据主导地位，但市场竞争日益激烈。发行模式从传统拷贝流转向信息流和多窗口发行转变，发行职能扩展为场次资源和宣发一体化。民营发行公司市场份额集中，传统五大公司表现突出，而新媒体公司通过数据和流量优势介入发行领域。互联网平台如百度糯米、微票儿、大众点评、猫眼和淘宝电影等，凭借强大的流量支持和用户数据，成为电影发行的重要力量。未来，电影发行市场将更加多元化和复合化，传统与新媒体的融合成为趋势。